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Manual de Identidad Corporativa

TEXA • MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA • INTRODUCCION

Introducción

El principal reto al crear un Manual de Identidad Corporativa es establecer un equilibrio entre demasiadas restricciones y demasiadas libertades: ¿en que punto las "normas" se convierten en obstáculos? ¿en qué momento posibilidades demasiado abiertas de diseño se convierten en un caos gráfico? Estas preguntas no pueden ser contestadas de una manera general ni definitiva, sin embargo, consideramos que en nuestro caso el presente Manual de Identidad Corporativa da una respuesta satisfactoria a dichas preguntas, principalmente porque se ha creado con un criterio funcional: un equilibrio entre lo "bello" y lo "práctico". En base a este criterio, el objetivo de la Identidad Corporativa que se define en éste Manual es, ante todo, funcionar. Funcionar de una manera consistente, clara, comunicativa y flexible. El propósito fundamental en la Identidad Gráfica de TEXA, es el de mostrar una imagen dinámica y moderna, dentro de un marco de solidez y seriedad -que no de solemnidad- donde todo se conjunta en gráficos simples y fuertes, aunque no carentes de audacia cuando la aplicación lo necesita. La primera parte de este Manual, Elementos Componentes de la Imagen, define y reglamenta de una manera precisa y detallada las relaciones entre los "bloques de construcción" que componen la identidad de TEXA. Los parámetros fijados en esta primera parte son aplicados corporativamente en las 4 secciones que siguen: Aplicaciones en productos; Aplicaciones en papelería corporativa; Aplicaciones editoriales; y Diseño de espacios (presidiums, stands, vehículos, etc). Finalmente, en una sección especial, se presentan materiales de referencia básica con símbolos, logotipos y colores corporativos, además del Colofón, donde se proporcionan datos técnicos importantes sobre la elaboración de este trabajo. Como complemento a la información contenida en estas secciones, se incluye al final de la carpeta un CD donde se encuentra este Manual completo, en archivos digitales; además de los originales digitales de las aplicaciones básicas de papelería corporativa. Pensado para servir como una referencia básica y autorizada del manejo de la imagen de TEXA, este Manual de Identidad Corporativa no obstaculiza, sin embargo, el uso creativo e innovador de la imagen, más allá de los casos que aquí se presentan. La nueva tecnología y un enfoque más fresco en el uso del diseño corporativo nos abre un panorama más amplio, tanto creativa como prácticamente; y dentro de los límites necesarios.

TEXA • MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA • ELEMENTOS COMPONENTES DE LA IMAGEN

Logotipo El logotipo es un "símbolo" basado en caracteres alfabéticos, que tiene el fin de identificar un nombre en la mente de las personas. Con este propósito, el logotipo de TEXA se ha creado en base a su nombre. El diseño de TEXA está fundamentado en cuatro características: síntesis, legibilidad; originalidad y contenido. Esto es, el logotipo es de fácil lectura; es particular, único y distinguible, siendo algo más que un simple texto; y funciona coherentemente como un elemento de identificación.

El trazo del logotipo deriva directamente del tipo de rasgos empleados en el diseño: grosor uniforme, líneas paralelas, trazos oblicuos; además de un énfasis en la abstracción y en la eliminación de detalles superfluos, lo que le confiere un carácter fuerte y sólido que armoniza y a la vez contrasta.

Aquí se reproducen dos versiones de color del logotipo en relación de tamaño 1:2. Las tintas son: Negro y azul Pantone 307

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Logotipo: retícula Para el trazado del logotipo, se ha creado una retícula de trazo a partir de la línea base y la línea que delimita la altura del logotipo, produciéndose una envolvente que es un rectángulo de 9 unidades de largo por 3 de alto. Esta unidad parte sencillamente de dividir la altura del gráfico entre 3.

Se ha considerado un "área de restricción" de media unidad de ancho alrededor del logotipo. Ningún elemento externo debe entrar en esta área, con excepción del slogan, que sólo en los casos autorizados puede llegar a penetrar el rectángulo de restricción, pero siempre sin tocar el “área inviolable” delimitada por la segunda línea punteada de restricción.

Retícula envolvente Área de restricción Área inviolable Unidad Media unidad

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Logotipo: slogan Agregar una frase o slogan para la ubicación e identificación de un producto y su entorno comercial o de uso ha representado la posibilidad de conseguir un mayor reconocimiento de la marca, y su asociación con el concepto deseado.

En un afán de integración entre comprador y fabricante, el slogan de TEXA propone la alianza entre el usuario mexicano y la empresa, vehículo del desarrollo de productos de alta calidad y tecnología ofrecidos al mercado nacional de una manera accesible. El uso del slogan de TEXA se propone principalmente para su difusión en color. Su aplicación en escalas de grises requerirá de especial cuidado en el contraste de los tonos de la “bandera” y el fondo. Debido a que la sección tricolor del slogan está formada por un mapa de bits, se recomienda que su reproducción se realice en sistemas de impresión por bits o puntos, evitando el “recorte” de forma vectorial como en rótulos o marquesinas. Se considerará adecuada la aplicación del slogan sobre fondo ascuro, siempre y cuando el color del sustrato sea Pantone 307 ó negro.

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Color institucional El color corporativo de TEXA ha sido elegido en base a una óptima comunicación, un adecuado contraste, originalidad dentro de su mercado y facilidad de reproducción sobre cualquier medio y en cualquier sistema de impresión.

El color TEXA es el azul Pantone 307, a combinarse con el color del sustrato (comúnmente blanco). A continuación se detallan las reglas básicas para el manejo del color en el logotipo.

Estas son las equivalencias CMYK (cuatricromía) del color corporativo azul Pantone 307: • Cyan 100% • Magenta 6% • Amarillo 0% • Negro 34% Fuente: Pantone Match System

Empleo del color institucional del logo en positivo. Cuando no sea posible utilizar color (publicación en blanco y negro), el logo se puede usar tanto en negro sólido como en un equivalente en gris: Pantalla al 60% o Pantone Cool Gray 9.

En caso de que el logo se utilice en negativo (con un fondo oscuro) se deben de invertir también los elementos de la imagen, es decir, utilizarlos siempre en blanco. Cabe destacar que en el uso de color en esta opción, el fondo oscuro deberá presentarse en Pantone 307, a menos que la finalidad sea publicitaria o justificable.

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Familia tipográfica institucional La tipografía, junto con el logotipo, es uno de los elementos que confieren coherencia a la imagen de la empresa, y por tanto debe ser empleada como elemento fundamental de la identidad.

A continuación se presenta la familia tipográfica institucional y otras fuentes secundarias.

Futura

Futura Medium

ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñop qrstuvwxyz 1234567890!”·$% &/()=?¿¡’+*[]{}

ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnño pqrstuvwxyz 1234567890!”·$% &/()=?¿¡’+*[]{}

Futura Light

Futura Extra Black

ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopq rstuvwxyz 1234567890!”·$%& /()=?¿¡’+*[]{}

ABCDEFGHIJKL MNÑOPQRSTUV WXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 1234567890!”· $%&/()=?¿¡’+*[

La principal aportación al diseño tipográfico del alemán Paul Renner es el tipo Futura que diseñó durante los años 1924 y 1926. Está basado en formas geométricas (rectas, cuadrados y círculos) representativas del estilo visual de la Bahuaus de los años 1919-1933, y pronto llegó a ser considerado un tipo de la llamada “Nueva tipografía”. Inicialmente la fundición Bauer emitió Futura con seis pesos distintos.

También se permite el uso de las variantes de estas tipografías, como condensadas, negritas, itálicas, o la combinación de estos argumentos. Este ejemplo se ilustra con los tres últimos casos.

Futura Light Condensed Italic

Futura Medium Italic

Futura Extra Black Condensed Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUV WXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!”·$%&/()=? ¿¡’+*[]{}

ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopq rstuvwxyz 1234567890!”·$%&/ ()=?¿¡’+*[]{}

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRS TUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuv wxyz 1234567890!”·$%&/()=? ¿¡’+*[]{}

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Familias tipográficas secundarias El empleo de las fuentes anteriormente mostradas se aplica básicamente a los textos en impresos corporativos (papelería, folletos, reconocimientos, impresos publicitarios, anuncios, etc.); es decir, textos que hayan de ser reproducidos en imprenta, en base a un original mecánico o digital.

En estas circunstancias, no se contemplan los escritos con máquinas de escribir o procesadores de palabras que se imprimen sobre hojas o sobres. La fuente Futura puede no estar disponible ni funcionar prácticamente. El uso de programas de computación en los que se usen fuentes estándar nos conduce a las siguientes opciones tipográficas:

Arial

Arial Narrow

A B C D E F G H I J K LM NÑOPQRSTUVWX YZ abcdefghijklmnñop qrstuvwxyz 1234567890!”·$%& /()=?¿¡’+*[]{}

A B C D E F G H I J K LM N Ñ O P Q R S T U V W X YZ abcdefghijklmnñopqrst uvwxyz 1234567890!”·$%&/()= ?¿¡’+*[]{}

Swiss o Helvética

Avant Garde

ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñop qrstuvwxyz 1234567890!”·$%& /()=?¿¡’+*[]{}

ABCDEFGHIJKLMNÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnño pqrstuvwxyz 1234567890!”·$%& /()=?¿¡’+*[]{}

También se permite el uso de las variantes de estas tipografías, como condensadas, negritas, itálicas, o sus combinaciones.

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Uso de texto Básicamente, en los textos de TEXA se puede utilizar cualquier fuente o combinación de fuentes de la familia Futura.

En 1989 se registra la marca TEXA como resultado de un continuo esfuerzo y un trabajo cuidadoso Futura Extra Black Condensed

Sin embargo, a continuación se establecen algunos parámetros que conviene observar:

En 1989 se registra la marca TEXA Futura Extra Black Condensed Italic

En 1989 se registra la marca TEXA como resultado de su esfuerzo

Futura Extra Black Italic

En 1989 se registra la marca TEXA

Futura Extra Black

Para aplicaciones de papelería corporativa, anuncios, fichas técnicas e impresos afines, en los titulares se recomienda el uso de Futura Extra Black y sus variantes, sea en negro o en el color azul institucional, o en blanco en caso de utilizarse en negativo; organizado preferentemente de las maneras indicadas. El nombre de TEXA siempre deberá aparecer en mayúsculas, como también se muestra arriba. La interlínea deberá ser del 100% con respecto al valor del puntaje.

Este es un título compuesto en Futura Extra Black Condensed, justificado a la izquierda, escrito en mayúsculas y minúsculas. Este es un texto en 10 puntos, para lectura normal, compuesto en Futura Light, con interlínea de 100% con respecto al puntaje, justificado a la izquierda, sin sangría, escrito en mayúsculas y minúsculas, con dos líneas finales remarcadas en Futura Light Italic.

Este es un texto en 8 puntos, para pies de foto, pies de página, y datos suplementarios; compuesto en Futura Medium Condensed, con interlínea de 100% con respecto al puntaje, justificado a la izquierda, sin sangría, escrito en mayúsculas y minúsculas, con dos líneas finales remarcadas en Futura Medium Condensed Italic.

Cualquier texto corrido o de párrafos completos o editoriales, debe formarse con variaciones tipográficas de Futura en pesos Medium y Light, utilizando mayúsculas y minúsculas. Se debe evitar teclear textos únicamente en mayúsculas; para remarcar algo sutílmente será preferible usar la versión Italic del tipo, y Bold para detalles más marcados.

Para la composición de textos dentro de los impresos corporativos de TEXA, se recomienda utilizar únicamente la justificación hacia la izquierda o hacia la derecha, en “bandera” (como se ha hecho en el presente texto y en prácticamente todos los textos de este Manual). Alineaciones de texto en torno a un eje central deben de usarse muy raramente, y en general se evitarán textos justificados en bloque, de los dos lados. Esto asegura una mejor distribución de los caracteres y evita espacios blancos no deseados entre letras y palabras, además de ser otra característica de la identidad corporativa. Sin embargo, los textos escritos en máquinas de escribir o procesadores de palabras que figuran en oficios, circulares o memos no necesariamente deben ajustarse a los parámetros antes citados. En estos casos el uso del texto lo determinarán los usuarios y sus medios.

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Usos indebidos del logotipo El correcto manejo del color en la imagen de TEXA es de suma importancia. Para esto se detallan aquí casos posibles de manejos

incorrectos del mismo, para evidenciar con mayor claridad los parámetros establecidos anteriormente.

En años anteriores se han dado usos incorrectos en la imagen corporativa de TEXA tanto por parte de distribuidores y medios como de la misma empresa. Se deberán ignorar por completo estos casos para que, a partir del momento de la edición de este Manual, los criterios de diseño sean guiados por el mismo.

1. No deben usarse nunca otros colores que los corpoorativos para la imagen. La única excepción válida es el uso de tinta negra u oscura en el caso de impresos a una sola tinta.

2. Los colores corporativos no deben emplearse de modos diferentes a los aquí tratados. Deben evitarse combinaciones no corporativas de colores; así como recursos no necesarios, como degradados y sombras.

3. Cuando el logotipo se utilice en negativo, siempre debe invertirse blanco directamente sobre las formas tradicionalmente oscuras, y nunca sólo al contorno, como se observa en la figura.

4. Cuando el logo se ubique sobre una plasta de color, deberá ser sobre una plasta de azul Pantone 307 y únicamente calado en blanco; nunca en positivo y sólo sobre gris o negro al usar una tinta.

Cualquier duda sobre los alcances de sus consideraciones deberá externarse al personal de Diseño Gráfico de TEXA. NOTA: El logotipo nunca deberá deformarse.

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Relación del logotipo de TEXA con otros logotipos En una importante cantidad de impresos tanto internos como externos, en necesario incluir el logo de TEXA junto con otros logotipos de fabricantes o instituciones.

Siendo las posibilidades de acomodo muy diversas, aquí se presentan lineamientos generales que pueden ayudar a la composición cabal de los mismos en condiciones comunes.

Cuando varios logos se presenten en disposición vertical, deben en lo posible ser colocados en torno a un eje central, de la manera que se ilustra al lado. Las distancias entre los mismos deben estar reguladas de tal manera que aparenten igualdad, aunque no necesariamente sean matemáticamente idénticas. De acuerdo al origen o características del impreso y a sus propósitos se aplicará el uso de los colores o tintas.

Cuando varios logos sean distribuidos en una línea horizontal, se pueden alinear conforme a la línea base de su tipografía (indicada con la línea discontinua naranaja), o en la línea media horizontal (indicada con la línea discontinua verde). Los logos deberán tener el mismo peso visual, esto es, deberán verse como si ocuparan el mismo espacio o fueran iguales, aunque sus dimensiones reales sean diferentes. Asimismo, el espacio entre ellos debe estar regulado de tal manera que sea visualmente igual, aunque no lo sea matemáticamente.

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