Meme Brand

¿Qué es un meme?

¿Qué es un meme brand?

cultura a las nuevas generaciones, la unidad mínima de transmisión de la

nuevas generaciones, la unidad mínima de transmisión de la herencia de las formas

debido a su semejanza fonética con el término gen (introducido en 1909

por ejemplo Coca Cola nos enseñó a consumir una bebida dulce, Windows a utilizar

Un meme es, según las modernas teorías sobre la transmisión de la

Un marca es, según las modernas teorías sobre la transmisión de la cultura a las

herencia cultural. El neologismo fue acuñado por Richard Dawkins,

de consumo. Una marca transmite a un grupo de personas una costumbre de uso,

por Wilhelm Johannsen para designar las unidades mínimas de transmis-

una computadora, Polaroid a tener una foto al instante.

ión de herencia biológica) y, por otra parte, para señalar la similitud de su raíz con memoria y mímesis. Transmisión de los memes

Transmisión de los meme brand

proceso evolutivo: fecundidad (algunas ideas son especialmente efecti-

todo proceso evolutivo: originalidad (algunas ideas son especialmente

persisten durante mucho tiempo: la monogamia, o la fe, por ejemplo) y

(muchas de ellas persisten durante mucho tiempo) y fidelidad en la

muchas creencias y supuestos, especialmente las transmitidas vertical-

cias y supuestos, especialmente las transmitidas de padres a hijos, de

Para el conjunto de los memes se dan las características propias de todo

Para el conjunto de los meme brand se dan las características propias de

vas, como la idea de Dios, por ejemplo), longevidad (muchas de ellas

efectivas, como la idea de un buen producto, por ejemplo), trayectoria

fidelidad en la replicación (carácter conservador de las tradiciones y de

replicación (carácter conservador de las tradiciones y de muchas creen-

mente: de padres a hijos o de maestros a alumnos).

amigo a amigo, de maestros a alumnos).

MEME BRAND

La tesis de Dawkins

La propuesta de HILERA

información:

información:

Según Dawkins, poseemos dos tipos distintos de procesadores de El genoma o sistema de genes situados en los cromosomas de las células de cada individuo, que determina el genotipo. Este A.D.N.

constituye la naturaleza biológica de todo ser vivo, en particular del ser

humano. Los genes se transmiten sexualmente de una generación a otra

Según HILERA, poseemos dos tipos distintos de procesadores de El brand memeger situado en las empresas determina el

concepto. Este A.D.N. constituye la naturaleza comercial de todo meme brand.

El departamento de memeting, que permite el procesamiento

mediante su replicación.

de la información cultural y el análisis de tendencias.

información cultural. Dicha información se transmite por enseñanza,

La tesis más importante de Hilera es que si consideramos a las marcas

(tales como una idea, un concepto, una técnica, una habilidad, una

escenarios de análisis. La marca como un fenómeno, no ya de consumo,

El cerebro y el sistema nervioso, que permite el procesamiento de la imitación (mímesis) o asimilación, y puede dividirse en unidades simples costumbre, una manera de fabricar un utensilio, etc.), que, no sin cierta ambigüedad, Dawkins llama "memes".

La tesis más importante de Dawkins es que los rasgos culturales, o

memes, también se replican. Por analogía con la agrupación de los

genes en cromosomas, se considera también que los memes se agrupan en dimensiones culturales, que pueden aumentar con nuevas adquisiciones de cultura. La gran diferencia es que, mientras los cromosomas son

unidades naturales e independientes de nuestras acciones, las dimensiones culturales son construcciones nuestras. Así, la cultura no es tanto un conjunto de formas de conducta, sino más bien información que especifica dichas forma de conducta.

como vehículos de costumbres de consumo se nos abren nuevos

sino cultural y de conocimiento se relaciona más estrechamente con la vida de las personas. Tal vez debamos pensar que cuando una marca

comunica está comunicando un patrón de consumo que se traslada de

generación en generación. ¿Este análisis sirve para las grandes marcas? Sirve para las marcas que desarrollan productos confiables y útiles para las personas.

En relación con el vino, diremos que las marcas de vino son memebrands que están transmitiendo la forma de beber buen vino. Hoy cualquier

persona sin ser un experto puede distinguir entre un buen vino y uno que no lo sea por la sencilla razón que todas las marcas están haciendo

buenos vinos y el consumidor se ha ido acostumbrando a beber bien

porque la oferta es superior que a otros años, por lo menos en Argentina. Bibliografía: “La tercera cultura” de John Brockman. “El gen egoísta” de Richard Dawkins. Web: www.lashileras.blogspot.com www.wikipedia.com