Identidad De Marca

Análisis estratégico de la marca Análisis de clientes Análisis de clientes •Tendencias •Motivación •Necesidades no  cubiertas •Segmentación

Análisis competitivo Análisis competitivo •Imagen/identidad de  la marca •Fortalezas, estrategias •Vulnerabilidad •Posicionamiento

Autoanálisis •Imagen actual de la  marca •Herencia de la marca •Fuerzas/capacidades •Valores organizativos

Sistema de identidad de la marca Identidad de la marca Extendida Central Esencia  de la  marca

Marca como Marca como  producto 1. Alcance del  producto 2. Atributos del  producto 3. Calidad/valor 4 Usos 4. 5. Usuarios

Marca como Marca como  organización 6. Atributos  organizativos (ej:  preocupación  ´por  el cliente) 7. Local.‐global

Proposición de valor

Marca como Marca  como  personal 8. Personalidad  (ej: genuina,  enérgica,  ruda) 9. Relaciones  marca/cliente

Marca como Marca como  símbolo 10. Imagen visual  y metáforas 11. Herencia de  marca

Credibilidad

•Beneficios  •Beneficios  •Beneficios  funcionales  emocionales autoexpresión

Apoyo a otras marcas

Relaciones

p Sistema de implementación de la marca Elaboración de la identidad de la marca Posicionamiento de la marca Aquella parte de la identidad y de la proposición de valor de la marca que  debe comunicarse activamente a la audiencia objetivo

Planes de construcción de la marca Seguimiento