Figuras-de-resina-1.docx

FIGURAS DE RESINA Hoy en día la población adquiere productos para colección ,adorno, regalos o recuerdos para fiestas, donde buscan ser diferentes ; al regalar o comprar buscan algo diferente e innovador donde las principales decisiones que toman se basan en el costo, en el tipo o modelo y además que cumplan con las características de un buen producto ,la apreciación de las artesanías en México es uno de los mercados más potenciales hoy en día ya que si un nuevo producto o modelo sale al mercado las personas quieren tenerlo ya sea por moda o porque realmente buscan coleccionar o regalar una artesanía un claro ejemplo son las figuras de resina que se vendían en puestos ambulantes sobre el personaje de la película “GUARDIANES DE LA GALAXIA ”el cual se ocupaba como macetero ,la idea fue buena pero lo que las personas que compraban este artículo no sabían es que la resina el material del que está fabricado esta artesanía hacia que la planta al poco tiempo muriera sin que esta creciera ,la pintura se decoloraba al ponerle agua y la figura no traía algún agujero para la salida del agua lo que causaba que las platas murieran ,muchas personas se quejaban de este producto ,además que en otros modelos el tiempo tanto para detallar (pulido, lijado y pintado )es mayor pues tiene que estar perfectamente libre de algún desperfecto a la hora de moldear quitar las rebabas esto hace que la producción de figuras al día tenga varios cuellos de botella puesto que los que detallan tardan más tiempo en terminar los detalles que los que moldean las figuras .

En el ESTADO DE MEXICO básicamente en su capital ,TOLUCA se encuentra un pueblo llamado SAN ANDRES CUEXCOTITLAN donde alrededor de 200 familias se dedican a la elaboración de artesanías algunas de estas cuentan con un numero amplio de personas que ayudan a la elaboración de los modelos requeridos, los artesanos todos los días trabajan para la fabricación de figuras de resina van desde figuras de 3cm a 2m de altura, cabe mencionar que estas figuras se exportan y otras más se venden en los puntos de gran afluencia turística dando ganancias positivas para que los negocios crezcan e innoven en su variedad de modelos(figuras) la competencia es cada día más reñida ,puesto que cada día mas familias se unen en la elaboración GROOT VENDIDO EN AMAZON $148 MX

de figuras o en su caso personas que antes trabajaban en un taller se independizan para desarrollar su propio taller y así tener mejor condición de vida . Dependiendo el modelo un artesano tarda desde la preparación del material, su salida del molde, el reposo o secado de la figura y su respectivo decorado alrededor de 1 he dependiendo el tamaño y los requerimientos de detallado tanto en la figura donde con lima quita los bordes de unión que aún se ven y con la pintura da un detallado espectacular a cada una de las figuras. Entre los modelos de figuras más requeridas se encuentran las religiosas(VIRGENES DE GUADALUPE,SAN JUDAS TADEO,CRISTOS ,ETC), comics(LA MOLE,HOMBRE ARAÑA,HULK,BATMAN,SUPERMAN), animales exóticos(LEONES,CABALLOS,PERROS,OSOS,ELEFANTES,ETC), nacimientos(CADA UNO CON 12 PIEZAS DE 50 CM), hadas y figuras de la mitología griega. Algunas personas buscan modelos más llamativos y a menor costo que no por ser o estar de moda los fabricantes eleven sus precios por los cielos o que no distribuyan adecuadamente el producto pues la mayoría fabrica por pedido ya que es para ellos más conveniente trabajar por pedidos que vender por menudeo es más rápido y menos desgastante haciendo que los revendedores de dichas artesanías abusen más elevar los precios, lo vemos mucho en el municipio de CHALMA,donde un cristo con cruz de madera que en SAN ANDRES CUEXCOTITLAN cuesta $70 pesos ellos lo vende en más de $150 ,lo que hace que el producto eleve su precio de forma radical ,los artesanos vende estas piezas a los revendedores en $50 lo que indica que ganan en promedio 3 veces su inversión y menospreciando el trabajo de los artesanos de la capital mexiquense ,las CRISTO CRUZIFICADO DE 40 CM artesanías de resina tienen varias ventajas como lo son su durabilidad comparándolas con las de yeso o cerámica , su parentesco al hueso le da un plus magnifico que

fue la idea que hace 3 años tomamos para cambiar de forma radical lo común por algo diferente pero eso se tratara más adelante . Las artesanias de resina son parte cultural de México y están en su mayoría en sitios turísticos ,esotéricos,gastronómicos y culturales, es un negocio artesanal pero no por ello no tiene la capacidad de resaltar ante otros productos ,por ejemplo en dia de muertos muchos prefieren comprar calaveras de chocolate para obsequiar a otras personas ,sin embargo los 2 años en el mercado de calaveras o cráneos ha hecho que las personas regalen mejor una calavera de resina ,pues durara mas ,la persona a quien se la regales la tomara como un producto innovador y poco visto. Las figuras están distribuidas por toda la republica mexicana, ya no solo se fabrican en Toluca ahora en queretaro,Guanajuato,Guadalajara ,puebla ,Tijuana es donde la influencia por replicar las actividades de los artesanos de Toluca ha ido en aumento en los últimos años derivado de que personas de SAN ANDRES CUEXCOTITLAN emigraron a otros estados para tener un mayor mercado lo que causo que muchas personas copiaran tanto los modelos ,colores haciendo mas competitivo el mercado. Las figuras eran las mismas , si salía un nuevo modelo todos copiaban el modelo explotándolo a tal manera que la duración de moda del producto bajaba a solo 2 o 3 meses de ser lanzado ,lo que deduce el robo de ideas por parte de los artesanos. Lo que causo que los precios de las figuras decayera por el alto nivel de competencia de un modelo dentro de un mercado,lo que causaba que las figuras de pasar de $200 Mx al momento de su lanzamiento al poco tiempo su precio cayera ala mitad ,siendo muy poco rentable lo que HADAS DE RESINA DE 70 CM de altura causaba que los artesanos dejaran el negocio u optaran por elegir materiales con menor calidad (pintura,cejas,etc) y aun

peor disminuyendo la cantidad de material necesario para la elaboracion de las figuras sustituyendo el interior por yeso lo que causaba que la figura pesara mas con poca inversión. Los clientes importantes son los dueños de tiendas departamentales en los lugares turísticos mas concurridos de Mexico y con visión de expanderse a nivel mundial .

OPORTUNIDADES,FORTALEZAS, AMENAZAS Y DEBILIDADES DEL SECTOR ARTESANAL FORTALEZAS      

DEBILIDADES

Preservación de costumbres y  tradiciones ancestrales.  Prestigio artesanal y reconocimiento a  nivel nacional e internacional.  Elevada creatividad y habilidad  humana.  Materia prima disponible localmente. Ventaja de diversidad de líneas  productivas.  Bajos costos de mano de obra.  AMENAZAS

   

Patrones de consumo cambiantes. Encarecimiento de la materia prima. Imitación y copia de productos y diseños tradicionales. Imitación y copia de productos y diseños tradicionales.

OPORTUNIDADES    

ANALISIS FODA SOBRE EL SECTOR ARTESANAL

Atomización de las oferta. Bajo nivel organizativo y asociativo. Resistencia al cambio. Bajo nivel tecnológico. Alta dependencia externa en diseños. Concentración en pocos canales de comercialización. Elevada informalidad. Difícil acceso al financiamiento. Mano de obra no tecnificada.

Creciente interés de jóvenes artesanos en asociarse. Mayor demanda de productos rústicos y hechos a mano. Creciente apoyo de organismos públicos y privados. Creciente demanda de productos utilitarios

PROCESO DE LANZAMIENTO Etapa Prominencia Esta etapa no se puede obviar, es la etapa de la investigación. Aquí se evalúa a qué audiencia va dirigido, qué tipo de problemáticas existen en el entorno de esa audiencia y el producto (o servicio) que necesitan para solucionar esa problemática. Y por supuesto se visualiza el gradiente de innovación y utilidad que tendrá el objeto para atraer al público.(INNOVA CION ,CALIDAD,BAJO COSTO) Etapa de Comunicación Esta etapa es la más dinámica. Aquí se genera un plan de medios. Cómo va a ser la comunicación y en qué canales se van a proyectar.

Pueden ser los medios tradicionales como tv, radio, periódico y revistas. O bien, emplear las Redes Sociales, es decir, aquí si utilizamos el entorno virtual, se establecerá qué tipo de redes se van a manejar, ya sea las que tienen mayor audiencia como Facebook, Twitter, o las especializadas en Fotografía o Vídeo que nos permiten más juego audiovisual. Este plan de medios se ajusta a los objetivos, posteriormente se adapta el mensaje a los canales seleccionados. La eficacia del mensaje, dependerá de dos factores: uno, que se dirija a la audiencia correcta, y dos, de qué tan claro o directo es. Cumpliendo con esto, nos podemos encadenar a la siguiente etapa.

Etapa de Atracción En esta etapa se establecen las ventajas. En el mercado tan competitivo de hoy, tenemos que resaltar el grado de innovación, funcionalidad, utilidad y conveniencia del producto. Es decir, cuando insertamos la etapa de comunicación que vimos arriba, ésta deberá activar la atracción del target. La eficiencia acá se logra si nos posicionamos como una opción (marca/producto) que puede transmitir confianza, credibilidad (en sus mensajes).. para que el público evalúe y contraste el producto donde finalmente tome la decisión de comprarlo. Así también, cumpliendo esto nos encadenamos a la siguiente etapa.

Etapa de Venta y/o Punto de Venta Aquí se De inicio, el público debe sentirse cómodo con el coste del producto en relación con los atributos de este. En esta etapa se “acciona” la logística establecida para distribuir el producto.. aunado a esto, se determinan estratégicamente los puntos de venta porque para el público deberá ser fácil encontrarlo. Si no hay punto de venta físico, porque la venta está planeada para un entorno digital, este sitio electrónico o aplicación debe tener la usabilidad adecuada, para que la experiencia de compra sea confiada y positiva.De cual lo desarrolado es venderla a propietarios de establecimientos en lugares turísticos y

atraves de redes sociales medio por el cual el producto es muy comerciable.

Etapa de Resistencia Finalmente, en esta última etapa nos debemos asegurar que el producto está cubriendo las expectativas del público. Para mantenerse en un nivel competitivo, se tendrá que evaluar constantemente las experiencias tanto de compra como de la funcionalidad del producto. Esto para mejorar o mantener los estándares de calidad. Ojo, al final también es conveniente revaluar cada etapa anterior, para comenzar un nuevo ciclo, ver qué funcionó, qué no funcionó… así de ser necesario formular un nuevo plan, o mejorarlo.Aqui entra la intervecion de nuevos modelos de figuras cada mes si es posible hasta 2 modelos diferentes cada mes haciendo que los clientes tengas mayor elección al hacer sus comprar y quedar totalmente satisfechos de encotrar novedad y no siempre las mismas figuras

ESPECIFICACIONES FIGURAS DE RESINA (cuidado/mantenimiento) 1. NO DEJAR AL ALCANCE DE NIÑOS O MENORES DE 3 AÑOS CONTIENE QUIMICOS ALTAMENTE DAÑINOS PARA LA SALUD 2. NO EXPONERLO DIRECTAMENTE CON FUEGO 3. NO DERRAMAR LIQUIDOS O PRODUCTOS ALA FIGURA 4. EN CASO DE ALGUNA MANCHA APLIQUE TINHER PARA QUITAR. 5. SI REQUIERE REPARACION DE ALGUNA PIEZA CONTACTE AL PROVEDOR. 6. NO PONER COSAS ENCIMA O DEBAJO DE LA FIGURA 7. NO ENVOLVER CON PERIODICO YA QUE ESTE MANCHA LA FIGURA