Exposicion De Mercadotecnia

La mezcla de productos constituye la oferta global de la empresa en términos de diversidad de satisfactores. Mientras mayor sea el numero de productos que integran una línea, mayores son las alternativas que la empresa ofrece para satisfacer a consumidores o usuarios con características y necesidades diferentes.

Mientras mayor sea el numero de lineas que opera una empresa ( diversificación) en mayor cantidad de sectores o segmentos de mercado podra participar, lo que según su “portafolio de negpcios” reducira o incrementara las utilidades y el nivel de riesgo.

Es necesario tener en cuenta que un alto nivel de diversificacion no generara automáticamente estabilidad o incremento de utilidades. Cuando no se hace con la suficiente vision y preparacion, puede provocar el deterioro de la viabilidad y capaciada competitiva de las empresas, y sobrecarga a estas con productos y lineas que hacen mas compleja su operación, pues reduce su actual rentabilidad y observa fururas expectativas.

Mezcla, línea y marca de productos Línea 1

Línea 2

Marca K

Marca B

Mezcla de productos= Conjunto de líneas Todas los productos que maneja una empresa. Marca B

Marca H

Línea 4

Marca G

Línea 3

Marca I Marca B

Marca E

Marca D

Marca C

La mezcla de productos ofertados por una empresa posee 2 dimensiones: AMPLITUD. PROFUNDIDAD.