Entrevista A Mercedes Fittipaldi

FLASH PUBLI ENTREVISTA

Mercedes Fittipaldi: “En la fotografía publicitaria se puede jugar con la realidad” Nieves Botella

Mercedes Fittipaldi nos mostró, el pasado Jueves 21 de Mayo, la libertad e irrealidad con la que puede jugar la fotografía publicitaria. En su estudio OHM, tuvo lugar el encuentro, la argentina nos contó que lo más importante de la fotografía publicitaria es trasmitir una historia y el producto con la imagen sin necesidad de evidenciarlo. La argentina se mostró muy ilusionada con sus trabajos y los sueños que aún le quedan por cumplir, como ser fotógrafa de cine FLASH DIGITAL: ¿Por qué le gusta hacer fotografía publicitaria? MERCEDES FITTIPALDI: Porque se puede jugar con la irrealidad, salir de los cánones marcados de la fotografía, se puede cruzar las reglas de las técnicas, y todo ello debe captar al cliente. Ahora puedes ver una fotografía publicitaria buena que ni siquiera muestre el producto para saber su significado. F.D.: Hay algún maestro de la fotografía publicitaria que le inspire, que le haya marcado y sigas sus pasos a la hora de hacer la fotografía? M.F.: No, trato de picar en cada uno, mezclar las técnicas que me gustan de unos y de otros y desde ahí recrear mi propia visión a la hora de fotografiar. Miramos pero siempre quiero dejar mi sello, me gustaría conseguir que la gente identificase mis fotografías sin necesidad de ver el nombre. F.D.: ¿Cómo son tus sesiones de fotos? M.F.: Voy con todo mi equipo

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(cámara, luces, flashes…), me preparo y miro todo, tengo la idea de tener tiempo para hacer las fotos, ir despacio sin pensar en que luego puedo retocar las imágenes, lo que trato es siempre sacar la mejor imagen. Antes de ir a fotografiar trato de estudiar el producto al que voy a fotografiar. F.D.: ¿Dejas lugar a la improvisación a la hora de fotografiar? M.F.: Normalmente no, porque el cliente marca el guión de la publicidad que quiere. Aunque a veces si hay que improvisar, por ejemplo, si avisan de un día para otro y no hay tiempo para preparar nada, se usa la improvisación. F.D.: ¿Qué es lo más importante en la fotografía publicitaria? M.F.: Poder trasmitir lo que el cliente quiere vender. Es lo más importante. En cada fotografía debe haber una historia con principio y fin, para poder entender el significado de lo que se desea vender.

Mercedes Fittipaldi en la entrevista con FD

Reseña biográfica Nombre: Mercedes Fittipaldi Edad: 36 Estudios: Cursos de Fotografía Digital, Postproducción fotográfica, curso de Iluminación fotográfica de Estudio y Retrato, curso de fotografía de Moda y Retrato, curso de Técnicas de poses, y Diagramación de sesiones fotográficas tanto en estudio como en exteriores. Trabajo: Actualmente trabaja en su propio estudio llamado OMH. También trabaja para el Club de Regatas de Alicante. Su estudio colabora habitualmente con la empresa publicitaria Contrapunto, para las fotografías publicitarias. Fue una de las fotógrafas de la pasada Volvo Ocean Race inaugurada en la ciudad de Alicante.

FLASH DIGITAL: fotografiando la realidad ENTREVISTA F.D.: ¿Quién tiene el criterio a la hora de elegir la foto a realizar? ¿El fotógrafo o quién pone el dinero? M.F.: Según el cliente te dejan elegir o no, a mi me gusta que me den libertad para hacer cualquier foto. F.D.: ¿Trabajas con formato digital solamente? M.F.: Todo digital, me gustaría tener algo analógico pero para mi fotografía personal. He trabajado muy poco con fotografía analógica pero no a nivel profesional. La fotografía urbana me atrae más con el formato antiguo, con las tecnologías de ahora se puede simular pero no quedaría igual. F.D.: El hecho de que cualquiera sea fotógrafo, ¿genera intrusismo? ¿Se ha notado en la profesión? M.F.: Es la eterna discusión, obviamente, hoy por hoy, una cámara semiprofesional está al alcance de más personas, por sus precios más económicos. Ahora todo el mundo tiene una cámara de fotos, pero lo que importa es el resultado final, la visión de cada uno; para ser un buen fotógrafo las personas tienen que transitar un camino largo, una deben prepararse y leer mucho. Además hay que fotografiar con una técnica que el amateur no consigue captar al no haber estudiado. Se diferencian las fotografías de profesionales y de no profesionales. Nunca dejas de aprender porque siempre esta naciendo técnicas nuevas. Lo más importante es la experiencia.

bajo como el cliente desea. No llegar a ponerte de acuerdo en una producción. Los fotógrafos debemos ponernos en el lugar del comprador para saber la foto que tenemos que hacer, sino nos ponemos en su piel seguro que no hacemos bien la fotografía. F.D.: ¿Tienes algún consejo para los fotógrafos principiantes? M.F.: Ir paso a paso, estudiar y leer mucho, y no perder la curiosidad. Además de no parar de practicar y así aprender de los propios errores. F.D.: Y de todas las fotos que has hecho, ¿con cuál te quedas? M.F.: Son varias pero hay una que tengo de una cara de un caballo de la última vez que viaje a mi país, que me identifica. Otra que también me gusta es de una huella en la playa en el fondo del mar. F.D.: ¿Qué opinas de las fotografías retocadas con programas informáticos? ¿Crees que generan falsas ilusiones para los espectadores? M.F.: Photoshop usamos, aunque trato de no usarlo mucho. No se crean lo que ven.

F.D.: ¿Cuál ha sido el último trabajo publicitario que has hecho? M.F.: Un anuncio publicitario para un restaurante, lo que fotografié fueron platos de comida. Nos contrató la agencia de publicidad Contrapunto. F.D.: ¿Cuándo haces una fotografía piensa que esa es la perfecta para persuadir al consumidor hacia la compra del artículo, es decir es una venta directa? M.F.: No porque de eso se encarga la agencia de publicidad y el creativo, eso es cosa del equipo de marketing de la agencia publicista. F.D.: ¿Ha conseguido su meta profesional? M.F.: No, porque quiero llegar muy lejos en mi profesión. Una de mis metas por ejemplo, sería hacer una exposición individual. En mi caso nunca se terminan las ganas de seguir F.D.: ¿Cuáles son sus futuros proyectos? M.F.: Poder llegar a trabajar en la dirección de fotografía de cine, algún día pienso hacer el curso. Es la fotografía que más me apasiona.

F.D.: ¿Puedes explicar cuáles son, en general, los principales obstáculos a los que se enfrenta un fotógrafo publicitario? M.F.: No llegar a poder sacar el tra-

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