E-marketing
This document was uploaded by user and they confirmed that they have the permission to share it. If you are author or own the copyright of this book, please report to us by using this DMCA report form. Report DMCA
Overview
Download & View E-marketing as PDF for free.
More details
- Words: 936
- Pages: 45
Úvod
e-marketing 1. e-marketingový mix 2. e-komunikační mix 3. web 2.0 a sociální sítě
Autor:
Jan Martinec 7.11.2009 e-marketing mix 1
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
3 x „e-“
e-business e-commerce e-marketing
e-marketing mix 2
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
Internet
„Internet mění způsob prodeje zboží a služeb.“ – Kotler
„Prostřednictvím internetu zejména komunikujeme s potencionálními nebo současnými zákazníky, proto by se mohla většina nástrojů zařadit do propagace.“
– Stuchlík, Dvořáček
e-marketing mix 3
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
Historie 90. léta 1995 shop.cz (INET) 1996 seznam.cz první banner 1999 e-city (Expandia) a tarif Internet99 (zdarma) 2000 vltava.cz (č. 1) 2002 bilezbozi.cz (č. 1)
e-marketing mix 4
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
e-product
▪ ostatní vrstvy produktu ▪ individuální přístup ▪ multimédia ▪ social shopping ▪ konkurence (rychlost, inovace)
e-marketing mix 5
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
e-product - ČSFD
e-marketing mix 6
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
e-product - fann.cz
e-marketing mix 7
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
e-product - mall.cz
e-marketing mix 8
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
e-product - jobs.cz
e-marketing mix 9
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
e-price ▪ cenový srovnávač – zboží.cz ▪ nákupní rádce - heureka.cz ▪ aukce – aukro.cz (automatické přihazovaní) ▪ garance nejnižší ceny ▪ věrnostní programy
e-marketing mix 10
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
e-place
SEO a SEM
doména
doprava platba e-marketing mix 11
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
e-promotion Reklama na internetu má na rozdíl od jiných forem reklamy tři velké přednosti: 1. cílenost, 2. rychlost a 3. přesnou měřitelnost.
Robert Němec robertnemec.com
Díky tomu může být reklama na internetu nejefektivnější ze všech forem reklamy. e-marketing mix 12
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
banner - inzerce (komunikační mix)
e-marketing mix 13
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
banner - inzerce (komunikační mix) Ceník reklamy na webovém serveru Osobnosti.cz
e-marketing mix 14
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
PPC - inzerce (komunikační mix)
e-marketing mix 15
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
PPC - inzerce (komunikační mix)
Trademark e-marketing mix 16
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
PPC - inzerce (komunikační mix)
Statistika klíčového slova
e-marketing mix 17
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
InText - inzerce (komunikační mix)
e-marketing mix 18
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
PPC - inzerce (komunikační mix) http://www.aneta-galisova.cz/
e-marketing mix 19
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
inzerce - branding (komunikační mix)
e-marketing mix 20
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
Měřitelnost v Google Analytics
e-marketing mix 21
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
inzerce (komunikační mix)
e-marketing mix 22
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
Video inzerce (komunikační mix)
e-marketing mix 23
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
přímý marketing (komunikační mix) ▪ e-mail, ICQ, mobil vs. SMM ▪ SPAM vs. obchodní sdělení
[UOOU]
▪ opt-in vs. opt-out ▪ www.hoax.cz
e-marketing mix 24
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
podpora (komunikační mix) ▪ spotřebitelské soutěže (loterijní zákon) ▪ věrnostní programy ▪ kluby
e-marketing mix 25
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
PR (komunikační mix) Publikujte své tiskové zprávy (text, obraz, zvuk)
Sekce pro novináře na stránkách.
e-marketing mix 26
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
PR – WoMM (komunikační mix) Banik Pivčo!, na začátku bylo rozhodnutí marketingového oddělení postavit komunikaci značky Ostravar čistě na WoMM namísto do té doby klasické mediální podpory.
+ 30% nejoblíbenější značka 2,5x překonán plán prodeje e-marketing mix 27
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
PR – WoMM (komunikační mix) The Blair Witch Project (r. 1999) http://www.blairwitch.com/
▪ $25tis. náklady ▪ $350tis. tržby ▪
The Internet Hype
▪ web ring (87) ▪ ø 16min 8s ▪ good movie! e-marketing mix 28
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
Sociální sítě
IT Crowd season 3 eposide 5 "Friend Face"
e-marketing mix 29
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
Web 2.0
e-marketing mix 30
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
Twitter ▪ mikroblog 140 znaků ▪ 10 tis. už. v ČR
Ashton Kutcher vs. CNN
e-marketing mix 31
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
YouTube
e-marketing mix 32
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
YouTube
e-marketing mix 33
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
YouTube
e-marketing mix 34
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
Další sítě ▪ Picasa ▪ Flickr (rajče) ▪ last.fm ▪ digg (topčlánky, linkuj) ▪ delicious (jagg)
e-marketing mix 35
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
Facebook
▪ mySpace (reklama) ▪ 1,5 mil. čechů ▪ profil ▪ page ▪ group ▪ aplikace
e-marketing mix 36
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
Facebook
mySpace 1,5 mil. čechů profil page group api
e-marketing mix 37
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
LinkedIn
e-marketing mix 38
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
LinkedIn
e-marketing mix 39
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
Seznamky a spolužáci
▪ lide.cz ▪ libimseti.cz ▪ rande.cz, stesti.cz, ... ▪ spoluzaci.cz
e-marketing mix 40
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
Google Trends
e-marketing mix 41
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
Blog a flog
e-marketing mix 42
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
RSS a Mashup Really Simple Syndication
e-marketing mix 43
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
Wikipedia ▪ firemní využití ▪ kooperace ▪ kvalita informací
e-marketing mix 44
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
Děkuji za pozornost
zdroj: The Matrix, USA, 1999
▪ Zdroje na internetu ▪ Případová studie Blair Witch ▪ The Secret – tajemství úspěchu e-marketing mix 45
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
e-marketing 1. e-marketingový mix 2. e-komunikační mix 3. web 2.0 a sociální sítě
Autor:
Jan Martinec 7.11.2009 e-marketing mix 1
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
3 x „e-“
e-business e-commerce e-marketing
e-marketing mix 2
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
Internet
„Internet mění způsob prodeje zboží a služeb.“ – Kotler
„Prostřednictvím internetu zejména komunikujeme s potencionálními nebo současnými zákazníky, proto by se mohla většina nástrojů zařadit do propagace.“
– Stuchlík, Dvořáček
e-marketing mix 3
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
Historie 90. léta 1995 shop.cz (INET) 1996 seznam.cz první banner 1999 e-city (Expandia) a tarif Internet99 (zdarma) 2000 vltava.cz (č. 1) 2002 bilezbozi.cz (č. 1)
e-marketing mix 4
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
e-product
▪ ostatní vrstvy produktu ▪ individuální přístup ▪ multimédia ▪ social shopping ▪ konkurence (rychlost, inovace)
e-marketing mix 5
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
e-product - ČSFD
e-marketing mix 6
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
e-product - fann.cz
e-marketing mix 7
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
e-product - mall.cz
e-marketing mix 8
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
e-product - jobs.cz
e-marketing mix 9
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
e-price ▪ cenový srovnávač – zboží.cz ▪ nákupní rádce - heureka.cz ▪ aukce – aukro.cz (automatické přihazovaní) ▪ garance nejnižší ceny ▪ věrnostní programy
e-marketing mix 10
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
e-place
SEO a SEM
doména
doprava platba e-marketing mix 11
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
e-promotion Reklama na internetu má na rozdíl od jiných forem reklamy tři velké přednosti: 1. cílenost, 2. rychlost a 3. přesnou měřitelnost.
Robert Němec robertnemec.com
Díky tomu může být reklama na internetu nejefektivnější ze všech forem reklamy. e-marketing mix 12
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
banner - inzerce (komunikační mix)
e-marketing mix 13
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
banner - inzerce (komunikační mix) Ceník reklamy na webovém serveru Osobnosti.cz
e-marketing mix 14
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
PPC - inzerce (komunikační mix)
e-marketing mix 15
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
PPC - inzerce (komunikační mix)
Trademark e-marketing mix 16
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
PPC - inzerce (komunikační mix)
Statistika klíčového slova
e-marketing mix 17
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
InText - inzerce (komunikační mix)
e-marketing mix 18
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
PPC - inzerce (komunikační mix) http://www.aneta-galisova.cz/
e-marketing mix 19
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
inzerce - branding (komunikační mix)
e-marketing mix 20
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
Měřitelnost v Google Analytics
e-marketing mix 21
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
inzerce (komunikační mix)
e-marketing mix 22
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
Video inzerce (komunikační mix)
e-marketing mix 23
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
přímý marketing (komunikační mix) ▪ e-mail, ICQ, mobil vs. SMM ▪ SPAM vs. obchodní sdělení
[UOOU]
▪ opt-in vs. opt-out ▪ www.hoax.cz
e-marketing mix 24
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
podpora (komunikační mix) ▪ spotřebitelské soutěže (loterijní zákon) ▪ věrnostní programy ▪ kluby
e-marketing mix 25
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
PR (komunikační mix) Publikujte své tiskové zprávy (text, obraz, zvuk)
Sekce pro novináře na stránkách.
e-marketing mix 26
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
PR – WoMM (komunikační mix) Banik Pivčo!, na začátku bylo rozhodnutí marketingového oddělení postavit komunikaci značky Ostravar čistě na WoMM namísto do té doby klasické mediální podpory.
+ 30% nejoblíbenější značka 2,5x překonán plán prodeje e-marketing mix 27
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
PR – WoMM (komunikační mix) The Blair Witch Project (r. 1999) http://www.blairwitch.com/
▪ $25tis. náklady ▪ $350tis. tržby ▪
The Internet Hype
▪ web ring (87) ▪ ø 16min 8s ▪ good movie! e-marketing mix 28
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
Sociální sítě
IT Crowd season 3 eposide 5 "Friend Face"
e-marketing mix 29
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
Web 2.0
e-marketing mix 30
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
Twitter ▪ mikroblog 140 znaků ▪ 10 tis. už. v ČR
Ashton Kutcher vs. CNN
e-marketing mix 31
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
YouTube
e-marketing mix 32
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
YouTube
e-marketing mix 33
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
YouTube
e-marketing mix 34
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
Další sítě ▪ Picasa ▪ Flickr (rajče) ▪ last.fm ▪ digg (topčlánky, linkuj) ▪ delicious (jagg)
e-marketing mix 35
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
▪ mySpace (reklama) ▪ 1,5 mil. čechů ▪ profil ▪ page ▪ group ▪ aplikace
e-marketing mix 36
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
mySpace 1,5 mil. čechů profil page group api
e-marketing mix 37
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
e-marketing mix 38
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
e-marketing mix 39
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
Seznamky a spolužáci
▪ lide.cz ▪ libimseti.cz ▪ rande.cz, stesti.cz, ... ▪ spoluzaci.cz
e-marketing mix 40
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
Google Trends
e-marketing mix 41
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
Blog a flog
e-marketing mix 42
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
RSS a Mashup Really Simple Syndication
e-marketing mix 43
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
Wikipedia ▪ firemní využití ▪ kooperace ▪ kvalita informací
e-marketing mix 44
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
Děkuji za pozornost
zdroj: The Matrix, USA, 1999
▪ Zdroje na internetu ▪ Případová studie Blair Witch ▪ The Secret – tajemství úspěchu e-marketing mix 45
Jan Martinec, 7.11.2009, © copyright LightBlue, a.s.
Related Documents
Emarketing
June 2020 22
Emarketing Presentation
June 2020 15
Emarketing Ppt
November 2019 28
Emarketing 3
November 2019 29
Emarketing Guide
November 2019 35