Comportamiento Del Consumidortema2

Unidad N°2: Teoría del comportamiento del consumidor Cursos de Microeconomía y Economía I Iván Elí Figueroa

CONDUCTA DEL CONSUMIDOR Conjunto de acciones que realiza un individuo como consumidor para satisfacer sus necesidades. TEORIA DEL CONSUMIDOR Conjunto de conceptos y relaciones que explican la forma en que se comporta el consumidor.

PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES

FUNCION DE UTILIDAD

Supuestos Posibilidades de

Utilidad Marginal. Curvas de

consumo.

Indiferencia

Limitaciones al consumo

CONDUCTA DEL CONSUMIDOR

Equilibrio del Consumidor

Introducción: Su estudio se remonta a las teorías subjetivas del valor Decidir es un proceso cotidiano

Los consumidores tienen necesidades que satisfacer con bienes escasos que son adquiridos con ingresos limitados y precios que impone el mercado

Introducción

Tratar de hallarle solución a este problema nos lleva a las teorías :

Utilidad cardinal

Utilidad ordinal

Teoría de la utilidad cardinal A. Conceptos básicos: Cournot fue el 1º en dibujar la curva de demanda. Utilizando un método inductivo, concluyendo que tiene un pendiente negativa. En años posteriores otros autores investigaron la curva de la demanda y llegaron a la teoría de la utilidad. Constituyendo la escuela marginalista.

La escuela marginalista utiliza el método hipotético deductivo: Se parte de un principio general y a través de razonamientos se llegan a conclusiones particulares.

Para conseguirlo utilizan el calculo diferencial = Calculo de variables en el margen

Supuesto de Racionalidad:

Todos los hombres actúan en cada momento de forma racional porque actúan para maximizar su utilidad. Si el consumidor pretende maximizar su satisfacción o utilidad derivada de sus compras distribuirá su consumo de manera que cada bien le proporcione una utilidad marginal proporcional a su precio.

Supuestos Básicos

RACIONALIDAD REFLEXIVIDAD TRANSITIVIDAD – COHERENCIA o CONSISTENCIA TENER MAS SERA TENER MENOS

PREFERIBLE

a

¿Qué es la utilidad? “Capacidad que posee un bien de satisfacer una necesidad humana”. Tiene un carácter objetivo y subjetivo. La teoría utilidad cardinal asigna números a la utilidad, esto es, entiende la utilidad como una magnitud mensurable.

TEORÍA DE LA UTILIDAD CARDINAL

¿Cómo adoptan los consumidores sus decisiones?

La elección de consumo depende:

Restricción presupuestaria

Preferencias

La restricción presupuestaria: muestra las combinaciones máximas de bienes que el consumidor puede comprar dados los precios de los bienes y su renta.

Las preferencias o el gusto de un bien, depende la utilidad del mismo

Utilidad: capacidad de un bien de satisfacer una necesidad, es decir, el beneficio o satisfacción que una persona obtiene del consumo de un bien.

El consumidor ante las posibilidades de consumo derivado de su renta y preferencias, optará por la combinación que le proporcione MÁXIMA UTILIDAD

Para medir la utilidad diferenciamos dos conceptos que son básicos para el planteamiento de hipótesis: Utilidad total : Es la satisfacción global conseguida al consumir una cierta cantidad de un bien. Utilidad marginal: Es el incremento en la satisfacción total que resulta al consumir una unidad mas de un bien.

Tema 5: "Teoría del comportamiento del consumidor"

ANTECEDENTES DE LA TEORIA DE LA UTILIDAD MARGINAL (Leyes de H. Gossen) Primera Ley – 1er principio: Si las demás circunstancias permanecen constantes(Ceteris Paribus), en especial la intensidad de las necesidades; la Umg decrece con las cantidades poseídas del bien. Primera Ley – 2do principio: Si las demás circunstancias permanecen constantes(Ceteris Paribus), en especial las cantidades poseídas del bien; la Umg decrece con la intensidad de las necesidades. Segunda Ley: Las Umg serán directamente proporcionales a los respectivos precios de los bienes Tercera Ley: Saturación de las necesidades.

•La Utilidad Total (UT) aumenta conforme aumenta la cantidad consumida, pero a un ritmo decreciente. •La Utilidad Marginal (UM), (el aumento de la UT que reporta el consumo de una unidad adicional de un bien) es cada vez menor conforme aumenta la cantidad consumida de un bien.  Ley de la Utilidad Marginal Decreciente. (Excepciones)

Ley de la Utilidad Marginal Decreciente. (Excepciones)

• Al incrementar la cantidad de un determinado bien incrementa su utilidad marginal (coleccionista de sellos) •En determinadas circunstancias puede ocurrir que con las primeras unidades la utilidad marginal aumente, pero, es indiscutible que a partir de cierto momento el individuo empezará a sentirse saciado y la utilidad marginal disminuirá.

Utilidad total y marginal derivada del consumo de helado. Cantidad consumida de helado a la semana (litros) 0 1 2 3 4 5

Utilidad total (utiles)

Utilidad marginal (utiles)

0 100 180 240 280 300

100 80 60 40 20

Utilidad cardinal

útiles 350 300

Utilidad total útiles

250

La utilidad total aumenta con el consumo, pero a un ritmo cada vez menor. Esto demuestra que la utilidad marginal decrece conforme aumenta el consumo.

200 150 100 50 0

útiles

1

2

3

120 100 80

4

5 Cantidad de helado

Utilidad Marginal

60 40 20 0 1

2

3

4

5

Cantidad de helado

¿Cuándo maximiza la utilidad el consumidor? ¿o cuándo está en equilibrio? Cuando haya asignado su renta y distribuido su consumo de modo que maximice su UT. Cuando haya distribuido su consumo de manera que cada bien le proporcione una utilidad marginal proporcional a su precio.

Principio de Equimarginalidad o Utilidad marginal ponderada. Dado un determinado nivel de ingresos, así como los precios de los bienes; la máxima utilidad se logra mediante el Principio de Equimarginalidad; esto se da cuando el último Bs. Gastado en un bien X aporte una Umg exactamente igual a la Umg del último Bs. Gastado en el consumo de cualquier otro bien Y.

=

>

<

Combinación que reporta máxima Utilidad

Se desplaza gasto de Y a X

Se desplaza gasto de X a Y

Principio de Equimarginalidad o Utilidad marginal ponderada. Primera condición (Suficiente)

=

Combinación que reporta máxima Utilidad

Segunda Condición (Necesaria) - Recta Presupuestaria

R = Px*Qx + Py*Qy

Utilidad cardinal

RENTA =12 U.M. 2 BIENES: HAMBURGUESAS Y CINES PRECIO HAMB.= 1 U.M. PRECIO CINES =2 U.M. COMBINACIONES POSIBLES:

HAMBURG.

CINES

GTO. TOTAL

Qh

GTO HAMB.

Qc

GTO.CINE

0

0

6

12

12

2

2

5

10

12

4

4

4

8

12

6

6

3

6

12

8

8

2

4

12

Utilidad cardinal UTILIDAD HAMBURGUESAS

Qh

U.Total

0 1 2 3 4 5 6 7 8

0 14 26 36 44 51 57 62 66

U. Marg.

14 12 10 8 7 6 5 4

U.Mar g/P

14 12 10 8 7 6 5 4

UTILIDAD CINES

Qc

U.Total

0 1 2 3 4 5 6 7 8

0 30 50 68 84 98 111 123 134

U. Marg.

U.Marg /P

30 20 18 16 14 13 12 11

15 10 9 8 7 6,5 6 5,5

Consumiendo 4 hamburguesas y 4 cines ocurre que : UM/Ph =Umc/Pc 8/1=16/2 Esta es la mejor combinación, porque es la más Utilidad Total le reporta al consumidor: 44 + 84=128

Utilidad cardinal

HAMBURGUESAS Qh Utilidad Total Hamb. 0 0 2 26 4 44 6 57 8 66

Qc 6 5 4 3 2

CINE Utilidad total Cine 111 98 84 68 50

Utilidad Total 111 124 128 125 116

Por tanto: Consumiendo 4 hamburguesas y 4 cines ocurre que : UM/Ph =Umc/Pc 8/1=16/2 Esta es la mejor combinación, porque es la más Utilidad Total le reporta al consumidor: 44 + 84=128

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La Utilidad marginal es decreciente:

Al consumir mas unidades aumenta la satisfacción total en una proporción cada vez menor. Se pone de manifiesto así la Ley de la Utilidad Marginal decreciente que establece que a medida que aumenta la cantidad consumida de un bien, la utilidad marginal de ese bien tiende a disminuir.

Fuente 

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Economía: Teoría y Política. Francisco Mochón. Ed. McGraw-Hill. Microeconomía. Salvatore, D. Ed. McGraw-Hill.

Economía y la Empresa. Méndez Morales, J. Ed. McGraw-Hill.