Coca-cola Y La Crisis Financiera

COCA-COLA Y LA CRISIS FINANCIERA

LINA ROCIO OSORIO SANDOVAL

FUNDACION UNIVERSITARIA DE SANGIL UNISANGIL FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS CONTADURIA PÚBLICA III SEMESTRE 2009 COCA-COLA Y LA CRISIS MUNDIAL SINTESIS

Presentado a: LEONEL RODRIGUEZ Presentado por: LINA ROCIO OSORIO SANDOVAL

FUNDACION UNIVERSITARIA DE SANGIL UNISANGIL FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS CONTADURIA PÚBLICA III SEMESTRE 2009 COCA-COLA Y LA CRISIS FINANCIERA Coca-cola nació en Atlanda, US en 1986, nació inicialmente como una bebida medicinal hasta convertirse en la bebida refrescante que conocemos hoy. Es empresa ha tenido una trayectoria bastante larga, a través de los años a demostrado ser una empresa solida, con sus cambios constantes de slogans y de campañas publicitarias ha cautivado generaciones de consumidores, sumándole actualmente su diversidad de productos hacia los diferentes tipos de consumidor. A nivel global, Coca Cola no ha sido afectado por el crac financiero que enfrentan los Estados Unidos, cuando las bolsas de valores cayeron, Coca Cola creció 5 puntos. Parecen estar preparados para enfrentar esta crisis con nuestro portafolio de productos en los países en los que están presentes. Así, si los Estados Unidos

están cayendo con respecto al año anterior, la China y Latinoamérica crecen y mantienen a Coca Cola. En países como ecuador no se ha sentido la crisis hasta el momento. Se espera que la situación no empeore en el futuro. El país va a pasar por momentos difíciles, los bajos precios del petróleo y otros temas podrían afectar el bolsillo de los ecuatorianos. En el año 2008 Coca-cola empezó a crecer con respecto al año pasado desde abril, y al final creció un 5% con respecto a 2007. En tiempos de crisis, el consumo disminuye. Pero esto no ha afectado a Coca-cola porque aunque el consumidor se ve más prudente a la hora de comprar, eso es definitivo. Ventajosamente sus productos son menos vulnerables a la recesión o a la crisis económica porque tienen productos desde ¢20. Una de las estrategias mas importantes que Coca-cola llega a cabo es la de las festividades de final de año ya que mas del 10% de la venta anual se realiza en Diciembre atando las fiestas con el consumo. Durante esta época se hacen diferente promociones y también reforzando alianzas con los clientes como Mc Donalds y los cines de cada país, entre otros. Además, se previo lanzar nuevos productos antes de finalizar el año 2008 , y se hizo. Ya que recientemente salió al mercado nacional la bebida energizante Gladiator. A nivel mundial se ha lanzado el lema “Destapa la felicidad” (Open Happiness) en contraste de la crisis, con esta campaña Coca-cola espera contrarrestar el efecto que la crisis ha generado en todo el planeta y así con esto seguir subiendo sus ventas. Podemos nombrar a España, que lanzo una campaña publicitaria que se llama “Encuetro” (ligada a la campaña original “Destapa la felicidad”) y comienza con la pregunta ¿ qué le dirías a alguien que ha venido al mundo en un momento como éste?, en este comercial, un hombre de 102 años se reúne con una Bebe que nace durante el comercial, al final nos muestra como este hombre aun tiene vitalidad aun después de tantos años y nos prueba que nada es imposible y que podemos salir de la crisis. (Podemos encontrar este comercial en el siguiente link: http://www.expansion.com/2009/02/26/empresas/1235652220.html). Coca-cola es una empresa que se encuentra presente en aproximadamente 130 de los 196 paises del mundo, lo cual lo hace un producto mundial, siendo así la marca más reconocida a nivel mundial, esto le da claramente una ventaja sobre su competencia, ya que sin importar a donde vayas, la probabilidad de que encuentres Coca-cola es muy alta. Esto acompañado de las estrategias que Coca-cola genera constantemente para mantenerse sobre cualquier posibilidad de sucumbir en la crisis hacen de esta compañía una presa difícil de roer. Claro que a parte de la guerra contra la crisis esta la guerra contra Pepsi que en el último informe de la guerra entre Coca Cola y Pepsi, quedó claro que en términos de porcentaje de mercado, Coca Cola es la líder por encima de su competidora principal, y pese al paso de los años, las batallas más interesantes se dan de acuerdo a la situación de cada país. Sin embargo, la tendencia mundial favorece a la bebida de Atlanta. Con la crisis financiera internacional, el consumo se retrasó notablemente, lo que generó que se busquen nuevos mercados emergentes. De esta manera, Coca y Pepsi han mostrado gran interés en países como India, Rusia y, en menor medida, China, debido a las estrictas leyes antimonopolio. Pero más allá de estrategias, publicidades y políticas de mercado, existe lo más preciado para cualquier empresa: el valor de marca. Coca Cola mantiene un liderazgo más allá de los números porque es una de las más admiradas del mundo. En todo el planeta, Coca Cola es la tercera marca más valiosa. Pepsi, muy por el contrario, ocupa el puesto 44. Hay quienes aseguran que si Coca Cola dejara de hacer publicidades en todas partes

del planeta, sus ventas no caerían. De Pepsi se dice lo mismo, aunque con no tanta seguridad. Lo claro es que Coca Cola domina, Pepsi viene por detrás, pero con el argumento de que año a año y lentamente, de a poco va mordiendo mercado a su eterna rival.

BIBLIOGRAFIA www.google.com http://www.muchogusto.net/especiales/Coca-Cola/ http://www.coca-colastore.com/ http://www.coca-cola.com/index.jsp?cookie=false http://www.thecoca-colacompany.com/ http://www.hoy.com.ec/noticias-ecuador/coca-cola-crece-en-la-crisis-326319.html http://pospost.blogspot.com/2008/10/para-la-coca-coola-no-existe-crisis.html