Clase Media Doc..docx

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS

TITULO: La clase media en América Latina y el Ecuador y su consumo AUTORES: Chávez Juan Chinchilima Nilsa Chuqui Wilson Córdova Samantha Pintado Diego Uyaguari Fernando CURSO: MK-01-01 CARRERA: Mercadotecnia PROFESORA: Dra. Angélica Abad

Viernes, 21 de diciembre del 2018

LA CLASE MEDIA EN AMERICA LATINA Y EN ECUADOR.

Introducción Dentro de una sociedad se genera una estratificación social, tomando en cuenta factores económicos, sociales, políticos, educativos, culturales, entre otros; los cuales se caracterizan por la desigualdad de acceso a distintos recursos, marcando diferentes estilos de vida. El presente documento tiene por objetivo dar a conocer los niveles de estructura social, pobreza, desigualdad y vulnerabilidad presentes en América Latina y en el Ecuador, profundizando las características determinantes para la clasificación de la población y ver este como afecta al consumo de los ecuatorianos, teniendo en cuenta cual ha sido su avance o retroceso en lo largos de estos tienes las clases sociales, en especial la clase media, quien es el que mantiene a flote la economía del país. La clase media en su estructura social Para poder entender de donde surge la clase media y cuál es su papel, es importante saber que es la estratificación social. Es un conjunto de relaciones ordenadas e interdependientes entre los componentes de origen político, económico y cultural del sistema social que diferencian a cada sociedad, en donde la división del trabajo es un papel preponderante que da paso a los estratos o clases sociales.

Al hablar de clase social se hace referencia a una forma de organización jerárquica que clasifica a la población por niveles de ingreso y gasto o por características que hacen distintos a un grupo de población frente a otro (De la Calle y Rubio, 2010: 18). El concepto de clase media es flexible debido a que incluye a personas con ingresos diferentes, relacionados con una mínima independencia económica y poca influencia política o social por si misma: la conforman quienes cuentan con los recursos suficientes para vivir y que contemplan la idea de mejorar su posición de manera organizada (De la Calle y Rubio, 2010: 14). Para muchos es un sector social ubicado entre burguesía (ricos) y proletariado (pobres) o aquella burocracia de servidores públicos o los profesionales que tiene una mediana comodidad económica (Falconí, 2013). La medición de la clase media es un tema que reviste cierta polémica y dificultad debido a la multiplicidad de esquemas existentes y a sus limitaciones. (Pendfold. M y Rodríguez. G, 2014:15). “Lo cierto es que, dado el contexto económico de América Latina, las clases medias también han debido enfrentar el problema de la exclusión social.” (Martínez, 2008:35). Clase media en América Latina Según el BID (2015): En América latina la población se divide en cinco grupos socioeconómicos: pobres extremos pobres moderados, clase vulnerable, clase media y la de ingresos altos. Entre los años 2000 y 2013 se ha logrado reducir la tasa de pobreza y desigualdad, es decir la población que vivía con $ 2,2 dólares diarios ha disminuido de 28,8 % a 15,9 % y el porcentaje de población que vivía con menos de $ 4 dólares al día bajó de

46,3 % a 29,7 %, esto se debe al crecimiento económico sostenido, que permite la expansión de la clase media, cuyo ingreso oscila entre los $10 y $50 dólares diarios. Sin embargo, los miembros de la clase media son considerados los posibles pobres, aun en estado de vulnerabilidad, pues experimentan pobreza en al menos uno de cada diez años, debido que al querer alcanzar un estatus social superior se inclinan al consumo excesivo innecesario que sobrepasa el nivel de sus ingresos (BID,2015:4). Distribución del ingreso en América Latina (2000-2013), Total por región.

Fuente: Banco Interamericano de Desarrollo. 2015. Encuestas a Hogares de América Latina y el Caribe. Los países como Panamá y Ecuador indican una diferencia notoria entre la zona urbana y rural en cuanto a la pobreza, pues se asocia este fenómeno social a los sectores lejanos a la urbe ya que no cuentan con redes de protección social, cobertura total de los servicios básicos y del sistema educativo. En comparación con la zona urbana donde habita la mayor parte de la clase media, esta ha alcanzado una posición segura que le permite ser más independiente y a la vez mejorar su estilo de vida (BID, 2015:3).

Clase media en el Ecuador La clase media en el Ecuador surge de la diferencia residual que hay entre la burguesía y el proletariado, siendo así que en el año 2017 la clase media en el Ecuador va mejorando gracias a dos factores que son la Canasta Básica Familiar y la Canasta Vital, la primera representa un apoyo económico para satisfacer las necesidades básicas de un hogar compuesto por 4 miembros con 1,6 perceptores de ingresos promedio que ganan la remuneración básica unificada, mientras que la canasta vital está destinada para aquellos hogares con pobreza extrema, cuyos ingresos no llegan al salario básico unificado. (INEC, 2018). Para el presente mes la Canasta Familiar Básica, definida en noviembre de 1982, tiene un costo de USD 712, 66, en tanto que la Canasta Familiar Vital, definida en Enero del 2007, alcanza un costo de USD 498,22. (INEC, 2018). A continuación como se observa en la gráfica, Ecuador es el primer país en América Latina que tiene mayor acogida en la clase media.

Fuente: Corporación Latino barómetro (2017)

El crecimiento de la clase media tiene mucho que ver con el aumento en los costos de las Canastas Familiar Básica y Familiar Vital, los cuales frente al ingreso familiar del mes que corresponde a USD 720,53 se obtienen con 1,60 perceptores de remuneración básica unificada, plantean una recuperación en el consumo de USD 7,87, esto es el 1,10 % del costo actual de la Canasta Familiar Básica; y una recuperación en el consumo de USD 222,31 correspondiente al 44,62 % del costo actual de la Canasta Familiar Vital. (INEC, 2018). La expansión de la clase media en el Ecuador ayudó para contrarrestar la desigualdad y la polarización en una sociedad, esto explica mucho la mejora de sus ingresos a nivel nacional. En un ámbito mercadológico podemos decir que la clase media es quien mantiene la economía del país, sin embargo, este nivel social se encuentra en estado de vulnerabilidad, pues se caracteriza por tener una predisposición al gasto y al consumismo, que depende de la situación económica del país y sobre todo de las Canastas Básicas, las mismas que constituyen un apoyo para que este se mantenga a flote. (INEC, 2018) Uno de los pilares del crecimiento económico del Ecuador en los últimos cinco años ha sido el consumo generado por los hogares, el cual ha marcado la mayor parte de la evolución económica en el año pasado, indicando un 7,78%, el mismo que representa uno de los mejores en la región. El sistema financiero ha incrementado los créditos de consumo a tasas anuales de dos dígitos, flexibilizando las políticas de crédito para aprovechar el periodo de bonanza, lo cual también se ha reflejado en las mayores ventas y utilidades de las empresas. (Sosa, 2018)

Consumo en el Ecuador: El 2018 muestra un panorama favorable, con un incremento en el consumo masivo, donde las empresas deben desarrollar estrategias innovadoras para acercarse a los consumidores. Las marcas, por lo tanto deben transformarse, pero esta innovación requiere ser pensada en función de sostenibilidad de las empresas en el mercado. (Consumo en Ecuador 2018: ¿Qué esperan los clientes de las empresas?, 2018). El consumo en hogares creció un 4% (productos alimenticios, productos no alimenticios y servicios), debido a que las empresas ofrecen grandes promociones y descuentos en todos los niveles socioeconómicos (clases sociales), notándose que estos sectores empiezan a pagar menos e ingresan al mundo de los descuentos. Destacándose dos tendencias de consumo importantes para el 2018 de acuerdo con Kantar Worldpanel; la primera es que el cliente moderno apostara por productos de marca reconocida, buscando familiaridad y calidad; y la segunda es que se divisa una fuerte tendencia por el consumo saludable, que genera USD 64.900 millones en la región. (Consumo en Ecuador 2018: ¿Qué esperan los clientes de las empresas?, 2018). El 40.4% de la población ecuatoriana (15 – 70 años) se conecta a internet y lo considera una herramienta importante para decisiones de compra (consumo), pero no dejan de considerar la televisión y los spots publicitarios como información creíble y valiosa a la hora de decidir, según el Instituto de Estadística y Censos del Ecuador (INEC, 2018). Según el Vicepresidente de la República del Ecuador Otto Sonnenholzner, el viernes 21 de diciembre del 2018, a través de una entrevista sobre el subsidio de la gasolina, afirmo que:

… “hay que comprender que tampoco es correcto que del bolsillo de todos salga el subsidio a los combustibles, porque entendemos también que la clase media tiene cada vez más reducidos sus ingresos”. Afirmándonos que la clase media está en declive. Conclusión En conclusión podemos definir qué; la clase media surge de la estratificación social, ya que entre sus componentes de origen político, económico y cultural del sistema social que diferencian a cada sociedad, la división del trabajo juega un papel preponderante, que este a su vez da paso a lo que conocemos como estratos o clases sociales. Donde la clase media surge entre la diferencia de la burguesía (clase alta) y el proletariado (clase baja), siendo así que la clase media es el “sostén de la economía”, que nos brinda un estilo de vida diferente a los demás grupos sociales, además es la fuerza que tienen los ingresos suficientes para satisfacer necesidades y ciertos deseos. La clase media ha tenido un alto crecimiento durante los últimos años debido a la ayuda de dos factores que son la Canasta Familiar Básica y la Canasta Vital, los cuales ahora están alrededor de los USD 720,53 y USD 222,31., quienes estaban dirigidos a la clase media baja y a la clase baja, los cuales ayudaron a reducir en índice de pobreza y desigualdad, es decir la población que vivía con $ 2,2 dólares diarios ha disminuido de 28,8 % a 15,9 % y el porcentaje de población que vivía con menos de $ 4 dólares al día bajó de 46,3 % a 29,7 %, esto se debe al crecimiento económico sostenido, que permite la expansión de la clase media, cuyo ingreso oscila entre los $10 y $50 dólares diarios. Quien dio pasó al consumismo de los ecuatorianos que creció un 4%, debido a que las empresas ofrecen grandes promociones y descuentos en todos los niveles socioeconómicos (clases sociales).

Destacándose dos tendencias para el 2018 que fueron al cliente a apostar por productos de marca reconocida, buscando familiaridad y calidad; y la segunda es una fuerte tendencia por el consumo saludable. El 40.4% de la población ecuatoriana entre los 15 y 70 años, considera a internet como una herramienta importante para decisiones de compra (consumo) (INEC, 2018). Como se ha mencionado la clase media era quien mantenía la economía del país, pero este está en vulnerabilidad dado a que cada vez la economía del Ecuador está en declive por varios factores y esto a su vez esta perjudicando en sus ingresos, de tal manera que puede aumentar el índice de pobreza y desigualdad en el Ecaudor. REFERENCIAS BID. (2015). Pobreza, vulnerabilidad y la clase media en América Latina (591). Recuperado de: https://webimages.iadb.org/publications/spanish/document/Pobrezavulnerabilidad-y-la-clase-media-en-Am%C3%A9rica-Latina.pdf Corporación Latinobarómetro. (2017). Informe 2017. [imagen]. Recuperado de: file:///C:/Users/PC/Downloads/F00006433-InfLatinobarometro2017.pdf De la Calle, L., y Rubio, L. (2010). Clasemediero, México: Centro de Investigación para el Desarrollo, A.C. Falconí, F. (04 de abril de 2013). La clase media, El Telégrafo, Quito, Ecuador. Recuperado de: http://www.planificacion.gob.ec/wpcontent/uploads/downloads/2013/04/4abril-2013.pdf Instituto Nacional de Estadística y Censos. –INEC- (2018). Recuperado de: http://www.ecuadorencifras.gob.ec/documentos/webinec/Inflacion/canastas/Canastas_2018/Septiembre2018/1.%20Informe_Ejecutivo_Canastas_Analiticas_sep_2018.pdf Pendfold, M., & Rodríguez, G. (2014). La creciente pero vulnerable clase media de América Latina. Patrones de expansión, valores y preferencias, Banco de desarrollo de América latina, CAF. En Serie políticas públicas y transformación productiva. n* 17. Corporación Andina de Fomento -CAF-.

Martínez, D. (2008). “A propósito de la inclusión social y el empleo en América Latina: la clase media frente a las crisis económicas”, Socialismo y Participación, No. 104, enero, Lima. Sosa, C. A. (2018). Consumo y Crecimiento. Diario El Tiempo. Recuperado de: https://www.revistalideres.ec/lideres/consumo-crecimiento.html