Calle Polanco Thalia - En Tiempos De Redes.docx

EN TIEMPOS DE REDES Autora: Calle Polanco Thalia

RESUMEN El presente trabajo de investigación se centra en dos temas como protagonistas en los medios de difusión, como son el medio impreso y digital, que han ido a evolucionando con el paso del tiempo. Se aborda los avances de ambos, los cambios constantes y su liderazgo en los medios de comunicación, de la que son parte. Los medios de comunicación son los que nos permiten mantenernos en contacto con los diferentes sucesos de la vida cotidiana, tanto económicos, culturales, políticos, entre otros. En el mensaje impreso, se abarca la evolución desde los inicios de los medios de difusión como son el habla y la escritura, que se dieron por una necesidad del hombre por llegar a comunicarse con su entorno, evolucionando y surgiendo con el paso de los años, el invento que revolucionó la tecnología de la época, como lo fue la imprenta, y su crecimiento con los cambios tecnológicos. Se toman como referencia algunos medios escritos como son el periódico, las revistas y los carteles. Elementos que se encuentran vigentes y que a pesar del paso del tiempo, continúan resurgiendo y buscando alternativas diferentes para mantenerse en el medio de la comunicación. El segundo tema que se trata, es el del avance significativo e importante que se adquieren de los medios digitales, siendo la revolución de la época y tomado como protagonista para distintos campos y áreas importantes. Los nuevos tiempos, traen consigo nuevos formatos, y con esto aparece y surge internet, de la cual parten otros contenidos como son el uso de datos y algoritmos, que a partir de ellos, surgen nuevos términos y avances tecnológicos, como son el Big data, la realidad aumentada y la inteligencia artificial. La relación de los datos y algoritmos, es simple, ya que sin datos no tenemos algoritmos, y sin algoritmos no tenemos un programa.

1

Podemos ver su influencia en la comunicación, hasta donde van encaminados y el paso importante hacia el futuro, que ejercen. Se puede notar que tanto los medios impresos como los digitales, lo que buscan, más allá del soporte es satisfacer las necesidades comunicacionales de los usuarios. Ambos buscan lo mismo y por ello los medios impresos actualmente se abren paso a la relación con los medios digitales. Tenemos por ejemplo que cada periódico o revista mantienen también una versión digital, así como las publicidades, de las cuales se tienen acceso desde cualquier medio. Es decir, más allá de que se hable de la desaparición de los medios impresos con el paso del tiempo, se ve una transformación o evolución importante de los mismos, de la mano de la revolución digital.

INTRODUCCIÓN Los tiempos cambian, y con ello las personas, la ciencia, la tecnología, las perspectivas, y la forma de ver la vida. Todo cambio no viene mal; pero la realidad es que lo moderno, lo avanzado, lo “inusual”, donde internet, es sinónimo de avance y no retroceso; lamentablemente hacen que se pierden algunas cosas, como es la relación entre el hombre y el mensaje impreso. Los cuales parten desde un soporte como son los diarios, las revistas, folletos, trípticos, volantes y, en general, todas las publicaciones impresas en papel que tengan como sinónimo informar. Pero si bien es cierto, la relación entre lo impreso y lo digital, puede llegar hacer algo realmente ventajoso para el usuario y para los nuevos tiempos de cambios y necesidades. El objetivo general es poder ver desde otra perspectiva los cambios que surgen desde el formato impreso al formato digital. La evolución en el paso del tiempo de los mismos, la definición, cualidades, características, ventajas y desventajas que se dan en los dos formatos. El hombre es un ser que se comunica desde tiempos memorables, y por ende busca siempre la forma más fácil o accesible de recibir un mensaje, con los cambios virtuales que se dan hoy en día, con la navegabilidad así como las nuevas tecnologías como los servicios de internet, las redes, los datos, algoritmos juegan un papel importante en ello, la revolución digital adquiere con ello un poder en la comunicación hacia el futuro.

2

DESARROLLO El habla y la escritura como medios de difusión Desde tiempos memorables la comunicación entre seres humanos ha existido. Se formó a partir de la necesidad personal y social de comunicarse, desde que aparecieron las primeras formas de expresarse y cual fue, es y será su instrumento. El hombre se vio forzado a tener una comunicación con los demás en su entorno, para poder satisfacer sus propias necesidades, desde las más sencillas como conseguir alimento hasta en la actualidad de como sellar un contrato. La evolución que se ha ido dando en todos estos años, no es más que la búsqueda a la satisfacción de las necesidades y en el intento de llegar y estar más cerca al conocimiento. Gracias a ello, hay nuevas formas de mentalidad y discurso. En las civilizaciones primitivas el hombre se comunicaba a través de gestos, gruñidos, chillidos señas, imitación de sonidos y tenía que ver mucho el lenguaje corporal. Con la aparición del hombre de Cro Magnon, surge lo que se le llama la era del habla y el lenguaje. Con ello se da inicio a una nueva forma de arte llamada arte rupestre. Este famoso arte rupestre engloba las pinturas, dibujos y relieves que tanto el hombre prehistórico como algunas culturas antiguas, realizaron dentro de cavernas o sobre formaciones rocosas. El siguiente paso, a la evolución de la forma de comunicación del hombre fue la escritura. Ésta apareció por primera vez entre los egipcios y sumerios. Dando lugar así a la era de la escritura. El lenguaje sumerio es considerado unos de los lenguajes más complicados, siendo un lenguaje aislado ya que no pertenece a ninguna familia lingüística conocida. Estos inventaron los jeroglíficos pictóricos y su lengua junto con el del Antiguo Egipto compiten por el ser lenguaje humano escrito más antiguo que se conoce. Las figuras que destacan en la escritura y lengua grecolatinas son Homero y Hesíodo. Es bueno resaltar que dentro de las civilizaciones griega y latina surge nuestro idioma actual. Siglos después con los nuevos inventos, como la imprenta como protagonista, se hace posible que la escritura y el lenguaje sean bastante universal, entrelazando a diferentes sociedades dentro de un mismo entorno social. 3

Es importante saber y reconocer que la escritura y la lectura modificaron completamente al hombre como individuo, como persona y como integrante de una sociedad a la que está inmerso.

Escuela musulmana, clases de escritura (Foto del álbum de Konstantín Petrovich von Kaufman 1818-1882), Biblioteca Digital Mundial.

Medios impresos El origen de la imprenta Sin duda alguna, la imprenta fue un invento que revolucionó las artes gráficas y la tecnología de la época. La historia data de hace muchos años, en el Siglo XV, la única forma de difusión del mensaje escrito, era por medio de los monjes letristas, por medio de copias manuscritas. Esto cambio entre 1440 - 1453 cuando a un orfebre alemán se le ocurrió una idea brillante, Johannes Gutenberg, crea la imprenta de tipos móviles de madera y metal que formaban un abecedario perfecto .Por medio de este sistema se imprimió la primera biblia, conocida como la Biblia de Gutemberg. Esta técnica logró expandirse 4

rápidamente por todo Europa, lo que permitió el fácil acceso a la reproducción de libros y logrando llevar el conocimiento a las masas. A finales del siglo XIX, se perfeccionó el proceso de impresión, gracias a la invención en 1885 de la linotipia, por Ottmar Mergenthaler con lo que se mecaniza el proceso de composición de texto para ser impreso. Con la Linotipia se publicaban periódicos, revistas y carteles de finales del siglo XIX hasta los años 60 y 70 del siglo XX, cuando fue sustituida en gran medida por la impresión de litografía offset y la composición electrónica. Actualmente con el cambio tecnológico, se pueden combinar tanto impresión tradicional y/o convencional con la impresión digital.

Pintura: Gutenberg inventó la imprenta, Jean Antoine Laurent (1831).

5

La Biblia de Gutenberg (1454 -1456), Biblioteca digital mundial.

Diarios Los medios escritos como el periódico, surgieron en Roma, donde aparecieron las primeras noticias sobre la sociedad de la época, sucesos y comentarios que se fueron recopilando, en las ya conocidas cartas informativas, las cuales recopilaban noticias y acontecimientos comerciales y portuarios por toda Europa. La invención de la imprenta de Gutemberg tuvo que ver en el apogeo de este medio de comunicación masivo por excelencia. Ya que abrió un camino importante para los intelectuales y su contribución a la escritura. Como ya sabemos, una prensa escrita es un conjunto de publicaciones impresas en papel prensa (muy barato y de no muy buena calidad), suele ser de tirada diaria o periódica. De tirada diaria, como su mismo nombre lo dice, es de todos los días. El rol que cumplen los periódicos es el de informar, y se dirigen a un muy variado tipo de público , con una mezcla de contenido muy amplio, que incluye diferentes secciones dentro del mismo, como son las noticias de entretenimiento, política, farándula, deportes , tecnología, entre otros ; sin contar las noticias a nivel , local, nacional e internacional.

6

Bill Murray leyendo el diario en una escena de la película Moonrise Kingdom (2012)

Revistas Al igual que los periódicos son una publicación impresa, generalmente de manera semanal o mensual. Pertenecen a los medios gráficos escritos, aunque también pueden visualizarse de manera digital. El origen de las revistas aparece en el año 1963 en Alemania. Luego comenzó a expandirse en Francia, Italia e Inglaterra. Posteriormente en todo Europa. Las revistas se clasifican en cuatro categorías, de las cuales tenemos: Las científicas, las especializadas, las de entretenimiento y las informativas. Por ello las hay para distinto tipo de público y de interés general.

Carteles El cartel surge como la necesidad del ser humano de poder comunicar sus ideas o de poder expresarse visualmente, es así como esto les llevó a representar escenas de su vida cotidiana para transmitir a los demás alguna idea o concepto que tuvieran en mente y querían representar. El papel es un protagonista en la historia, ya que los anuncios podían ser colocados y trasladados en casi cualquier parte que se deseaba.

7

El auge del cartel comenzó a tener importancia a partir de técnicas de reproducción de imagen como la xilografía, luego la imprenta y la evolución de las artes gráficas hicieron lo suyo y permitió que el cartel sea considerado un elemento artístico. Entre los máximos representantes del cartel tenemos a Toulouse Lautrec o Gaudí. En el cartel publicitario destacan Ramón Casas y Jules Cherét, del cual su musa inspiradora era la mujer. El mensaje en los carteles en la época pasada, se trasmitía mediante asociación de ideas al presentar imágenes relativas al negocio, ya que la mayoría de la población era analfabeta. Con el paso de los años y la evolución de la tecnología ha hecho que las personas busquen en los carteles publicitarios una representación de atractivo visual, además de servir como orientadores para llegar a diferentes lugares de ocio y comercio.

Jabón Cosmydor Savon. Jules Cherét (1891). Biblioteca nacional de Francia.

8

Ventajas y desventajas de los medios impresos Una de las ventajas de un soporte impreso como los libros, periódicos o revistas, es que son portátiles, ya que se pueden llevar a cualquier lugar. Producen placer visual, si son un buen producto. Se pueden tocar y manipular las hojas como se desee. También son estáticos y permanentes, una vez impresos permanecen en el paso del tiempo, es decir, una vez impreso su contenido, este no cambiará. Otra de las ventajas de los periódicos y revistas, es que son bastante accesibles, y su costo de producción es menor por ejemplo a la de un libro. Entre las desventajas con que nos topamos en los periódicos y revistas es que constan de una vida bastante reducida, ya que su valor se reduce después de la fecha en que son publicados. Se suelen tirar o a veces son acumulables por así decirlo, y ambos en la actualidad están siendo desplazados por la versión digital de los mismos. Ya que sin costo alguno se puede acceder a los portales, sitios web, foros, redes, entre otros; para acceder a la información. En el caso de los periódicos por ejemplo, las noticias salen después de ocurrido el hecho, es decir se disminuyen las expectativas en la audiencia.

Medios digitales Un salto hacia el futuro Quién hoy en día suele utilizar permanentemente los dispositivos móviles, como una herramienta indispensable en la vida cotidiana, ya sea una tableta, computadora o celular; la respuesta es clara, es bastante predecible; absolutamente todos, ya que en la era moderna en que nos encontramos es difícil poder manejarse sin el ya famoso llamado “internet”, ya que con él la información y los medios de comunicación logran traspasar los límites geográficos. La globalización tiene que ver mucho con ello, ya que ha permitido y formado nuevos espacios para transmitir información, bastante accesibles y económicos, logrando un intercambio de ideas, opiniones y pensamientos; llegamos así a tener una revolución de los medios de comunicación. Estos factores permiten que dicha información se masifique, y llegue a una gran cantidad de personas, con una rapidez inmediata, y desde una muy variedad cantidad de plataformas y/o sitios web. 9

Por ello los medios digitales surgen como respuesta a las necesidades de las nuevas tecnologías, que se llegan a introducir en la gran mayoría de los campos, como el informativo, comunicativo y publicitario. La idea esencial de los medios digitales es establecer contacto con otros, trasmitir un mensaje y recibir una respuesta de manera rápida, incluso inmediata sin necesidad de desplazarse.

Conectividad entre usuarios .Cuando se habla de conectividad, se relaciona al enlace de las personas y las organizaciones alrededor del mundo, con el paso de los años, han ido cambiando las nuevas formas de interacción. La conectividad tiene el poder de cambiar nuestro mundo, ya que es muy abarcativo y por estas épocas “indispensable”. Todo inicio con el uso de computadoras, que fueron sufriendo muchos cambios, luego pasaron a ser las redes que evolucionaron para transmitir información por medios de datos, alrededor del mundo de forma eficaz y rápida. Con el uso de redes se simplifica y reduce la distancia, el estar en contacto con otro usuario u empresa sin hacer mucho esfuerzo, solo con un clip. La conectividad se volvió constante, es decir que ahora se utiliza en cualquier momento y en cualquier lugar, lo cual ha sido posible por las nuevas tecnologías móviles, de nube y de redes sociales. El objetivo general de la conexión de los Medios Digitales es establecer conectividad entre personas con otras personas, medios de comunicación y marcas a través de distintas plataformas de redes como el ya conocido y muy usado correo electrónico, el Messenger, Skype, otras como Facebook, Twitter, Instagram ( muy popular por estos tiempos). Lo que permite encontrarnos con una gran navegabilidad de contenidos y datos, como archivos, fotos, audios, y también poder compartir música, información, audios, es decir, el objetivo general sería el de generar y compartir información.

10

Foto: Pixabay.com

Datos y algoritmos Los datos son representaciones que pueden ser números, letras o símbolos que describen objetos, condiciones o situaciones. Es la información que recibe la computadora, por razón de diversos medios, que es manipulada a través del procesamiento de los algoritmos. Son de suma importancia para la estructura de datos. Los algoritmos se pueden representar en diversos lenguajes de programación. Son una secuencia de instrucciones, de las cuales se pueden generar diversos procesos y dar solución a diversos problemas, necesidades y decisiones.

Big data Aunque el término no es muy conocido para algunos, es una de las mayores tendencias actuales dentro del área tecnológica, que genera un paso de transformación y revolución a los nuevos tiempos. Se refiere al gran volumen de datos, que están dentro de una empresa u entidad, pero la cantidad de datos no es lo importante, sino es lo que están entidades u empresas hacen con los datos.

11

El big data permite detectar fallas, conocer a los consumidores y establecer las tendencias que marcarán el consumo, antes que los usuarios sepan que van a necesitar dichas cosas. El análisis del Big data puede proporcionar distintas oportunidades, además de apoyar a la innovación y producción en distintos sectores como el de salud, educación, transporte, fabricación, entre otros. Su concepto se llegó a conocer en el 2000 de la mano de Doug Laney que lo sintetizó en las 3 Vs: -

Volumen: Las empresas recopilan datos de diversas fuentes.

-

Velocidad: Se trasmiten a gran velocidad y se distribuyen de manera pertinente.

-

Variedad: Los datos se presentan en distintos formatos.

Energisme, empresa tecnológica especializada en el desarrollo de plataformas Big Data. Foto: Interempresas.net.

Realidad Aumentada (RA) También conocida como realidad inmersiva, no es más que combinar el mundo real, con el mundo virtual (gráficos e imágenes) mediando un proceso informático, lo que

12

brinda una experiencia interactiva, llegando así a mejorar la calidad comunicación. Podríamos decir que la realidad aumentada ‘suplementa’ la realidad, en vez de reemplazarla totalmente. Uno de los errores frecuentes es confundir la Realidad aumentada con la realidad virtual, pero la RV “transporta” al usuario fuera del mundo real, reemplazando este mundo por el mundo virtual creado sintéticamente por la computadora. Como una forma de medir la complejidad de las tecnologías, existen cuatro tipos de realidad aumentada: -

Nivel 0: Hiperenlaces en el mundo físico, está basado en códigos de barras, códigos 2D ,como Códigos QR para activar la información dentro de ese elemento como enlaces, documentos, contactos.

-

Nivel 1: Basado en marcadores o formas geométricas que permiten la superposición de elementos en 3D en la imagen real.

-

Nivel 2: Sin marcadores, Makerless .Los activadores son imágenes, objetos o .dispositivos GPS.

-

Nivel 3: Visión aumentada donde se interactúa directamente con la realidad física, incorporada en lentes (google glass) o en lentillas biónicas.

La aplicación de realidad aumentada de IKEA, Infobae.

13

Inteligencia Artificial (IA) Los avances en materia de inteligencia artificial han ido creciendo progresivamente y con ello abren las puertas a nuevos inventos, a una infinidad de posibilidades. Se crean máquinas y robots que presenten las mismas características que el ser humano, como mejorar su trabajo y tomar decisiones (razonar, planificar, aprender y entender el lenguaje), a través de un algoritmo y sin conciencia individual. La inteligencia artificial puede cambiar la forma en que las personas trabajan con los datos y entre ellos, es decir tenemos un mejor acceso a la información y control de aplicaciones. Por ejemplo está presente en la detección facial de los celulares, en los asistentes virtuales de voz, está integrada a nuestros dispositivos a través de bots (robots). Los avances en IA ya están impulsando el uso del big data debido a su habilidad para procesar múltiples cantidades de datos y proporcionar ventajas comunicacionales, comerciales y empresariales, que la convierten en la tecnología del futuro, ya que se puede incorporar a distintos sectores y áreas como la tecnología, educación, la salud, finanzas, entre otras.

Aibo el perro con inteligencia artificial de Sony. El comercio.pe

14

Ventajas y desventajas de los medios digitales Es para muchos, bastante simple deducir algunas ventajas del medio digital, ya que son muy diversas, aunque algunos medios digitales sean bastante complejos y no los llegamos a conocer o entender del todo, como el protagonismo de los datos y algoritmos en los medios de comunicación, llegan a estar permanentemente en nuestra vida diaria. El uso y contenidos de datos nos permiten tener a nuestra disposición una múltiple e infinita cantidad de información, contenidos, imágenes. Es una evolución constante lo que el servicio digital nos ofrece, nos permite visualizar todo tipo de contenido muy fácilmente. Otra ventaja es la inmediatez con la que se accede a distintos contenidos u información que necesitamos o buscamos. A partir de ello tenemos a nuestra disposición una diversidad de creaciones tecnológicas que revolucionaron y siguen revolucionando el mundo de la tecnología, como el Big Data, la realidad aumentada , la inteligencia artificial , entre muchas otras , que ayudan al usuario a mejorar su interactividad y resolver de forma práctica las necesidades que busca. A parte de esto los nuevos formatos tecnológicos ayudan a mejorar las distintas áreas profesionales y de producción. Pero también la desventaja que nos deja, es que nos volvemos dependientes de dichas tecnologías, las volvemos irremplazables y parte de nuestras necesidades básicas.

CONCLUSIONES La nueva generación de la que formamos parte, puede darse el lujo de conocer y aprender de los avances que se han ido dando tanto en los medios impresos como los digitales. Desde los comienzos de la evolución, el hombre siempre ha buscado ser escuchado, comunicar y dar así un mensaje. Con el inicio de la imprenta se abren nuevas oportunidades, nuevos comienzos y nuevas formas de representar. La comunicación de masas va en aumento, de forma acelerada, como hoy en día, que se da a un nivel constante y permanente.

15

Lo impreso es estático y tradicional, lo contrario de lo digital que está en constante movimiento, y cuenta con mayor rapidez a la hora de comunicar. Es por ello que la nueva generación está más ligada a este medio. Es así que con la llegada de los medios digitales, se forma parte de una visión hacia el futuro de la mano de la tecnología. Se encuentra así avances tecnológicos que se han establecido, como la llegada del internet, el big data, la realidad aumentada y la inteligencia artificial. Sabemos que ambos medios a pesar de la diferencia de soportes formas, materiales, llegan a ser un complemento mutuo. El papel sigue estando vigente, y tanto el periódico, revistas, carteles, libros, entre otros mantienen un alentador futuro, ya que al tener contacto con los medios digitales, en sus respectivas plataformas y redes, surge una renovación y evolución de contenidos comunicacionales para el usuario. Ambos buscan llegar a un público y comunicar, es decir no hay un medio que le saque ventaja al otro. Las ventajas y desventajas de cada uno dependen de los objetivos que se busquen.

16

BIBLIOGRAFÍA Julieta Valverde, (2013), impreso vs online. Juan Ángel Jódar Marín, La era digital: Nuevos medios, nuevos usuarios y nuevos profesionales. Santiago Gabriel Calise (2013), el medio digital como medio de medios. Jorge Solís Baena (2016), La evolución de los periódicos digitales frente a los convencionales como soporte publicitario. Lydia Galán Pache, Realidad aumentada, interacción persona ordenador. Guillermo González Benito (2016), Internet, comunicación, sociedad de red: Algoritmos para un periodismo multiconectado. Wikipedia: https://es.wikipedia.org/wiki/Dato Concepto. de: https://concepto.de/algoritmo-en-informatica/ Wikimedia: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Gutenberg_inventant_l%E2%80%99imprimeri e-Jean-Antoine_Laurent-MBA_Lyon_2014_02.jpeg?uselang=fr Biblioteca digital mundial: https://www.wdl.org/es/item/4102/ https://www.wdl.org/es/item/10759/#q=la+escritura+&qla=es El confidencial https://www.gentleman.elconfidencial.com/multimedia/album/personajes/2017-1210/periodicos-papel-elegancia-personajes_1441586#5 Biblioteca Nacional de Francia https://gallica.bnf.fr/ark:/12148/btv1b90138661/f1.item.zoom interempresas.net 17

https://www.interempresas.net/Energia/Articulos/219352-Energisme-presenta-juntoMicrosoft-su-plataforma-Big-Data-IoT-para-gestion-energia.html Infobae: https://www.infobae.com/america/vice/2017/11/28/la-aplicacion-con-realidadaumentada-de-ikea-que-ha-causado-locura-digital/ El comercio: https://elcomercio.pe/tecnologia/actualidad/ces-2018-fotos-impresionantes-feriatecnologica-noticia-488312?foto=2

18