Aula 03
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- Words: 1,667
- Pages: 9
GMKT, GFE, GCOMEX, GRH----------------------------------------------------------------2008 ECONOMIA E MERCADO - 1O. MÓDULO AULA 03
MICROECONOMIA Ramo da Ciência Econômica voltado ao estudo das unidades de consumo (indivíduos e/ou famílias), ao estudo das empresas, suas produções e custos e ao estudo dos preços dos diversos bens, serviços e fatores produtivos. Aplicabilidade: -
No campo do Comércio Internacional países comportam-se como indivíduos ávidos em maximizar suas satisfações; No mundo dos negócios auxilia a tomada de decisões administrativas calçadas no comportamento da procura, na estrutura dos custo empresariais, em métodos para fixação de preços etc. No campo da Política Econômica avaliando os possíveis resultados de medidas governamentais, prognosticando o resultado de decisões políticas, como no caso do lançamento de um tributo.
ECONOMIA X ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS O foco do estudo econômico é o mercado em que a empresa e os consumidores interagem, enquanto o administrador e o contador olham custos da produção da firma, o economista olha o mercado global onde a empresa opera. Coeteris Paribus = Tudo o mais constante A análise microeconômica é parcial, supõe que o mercado estudado não afeta ou é afetado pelos demais. Ou seja, isola as variáveis independentes do efeito de outras. Ex: olha para o efeito de uma variação do preço sobre a procura do bem, independente do efeito de outras variáveis como renda do consumidor ou preferência. A TEORIA MICROECONÔMICA -
Teoria da Demanda Teoria da Oferta Análise das Estruturas de Mercado Teoria do Equilíbrio Geral e do Bem-Estar Imperfeições de Mercado: Externalidades
Profa. Paula Silveira do Valle---------------------------------------------------------------------
1
GMKT, GFE, GCOMEX, GRH----------------------------------------------------------------2008 ECONOMIA E MERCADO - 1O. MÓDULO AULA 03
DEMANDA = PROCURA - quantidade de determinado bem ou serviço que os consumidores desejam adquirir em um determinado período, dada sua renda e preços no mercado. Variáveis que afetam a DEMANDA: - riqueza (e sua distribuição) - renda (e sua distribuição) - preço dos outros bens - fatores climáticos e sazonais - propaganda - hábitos, gostos, preferências dos consumidores - expectativas sobre o futuro - facilidades de crédito (disponibilidade, tx de juros, prazos) - preço do próprio bem UTILIDADE MARGINAL DECRESCENTE: Quanto maior a quantidade consumida de um bem, menores serão os acréscimos de utilidade decorrentes do aumento do consumo (ocorre a saturação) •
pensar na margem
FUNÇÃO GERAL DA DEMANDA -
q di = f (pi, ps, pc, R, G)
-
q di = quantidade demandada de i no período pi = preço de i no período ps = preço dos bens substitutos ou concorrentes no período pc = preço dos bens complementares R = renda do consumidor no período G = gostos e preferências do consumidor no período
COMPORTAMENTOS DA DEMANDA - Quantidade demandada e preço do próprio bem (coeteris paribus) q di = f (pi) coeteris paribus •
Efeito Substituição = a diminuição do preço do produto faz com que ele fique mais barato que a concorrência aumentando a quantidade demandada deste produto por substituição.
Profa. Paula Silveira do Valle---------------------------------------------------------------------
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GMKT, GFE, GCOMEX, GRH----------------------------------------------------------------2008 ECONOMIA E MERCADO - 1O. MÓDULO AULA 03
•
pi 1,00 2,00 3,00
Efeito Renda = a queda no preço do produto permite ao consumidor compra mais do produto com a mesma renda, aumentando portanto o poder aquisitivo do consumidor. pi
d i
q 50 45 40
q di
-
Demanda e preço de outros bens e serviços
•
Bens Substitutos – o consumo de um bem substitui o consumo do outro (são bens concorrentes) q di = f (ps) coeteris paribus
Ex: Coca-Cola / Guaraná, carne de vaca/ carne de frango, Cerveja Antártica / Cerveja Brahma, Manteiga / Margarina etc pi
D0
D1 q di
-
O AUMENTO DO PREÇO DO BEM SUBSTITUTO PROVOCA UM DESLOCAMENTO DA CURVA DE DEMANDA DE i, AUMENTANDO A QUANTIDADE DEMANDADA DE i NO PERÍODO.
Profa. Paula Silveira do Valle---------------------------------------------------------------------
3
GMKT, GFE, GCOMEX, GRH----------------------------------------------------------------2008 ECONOMIA E MERCADO - 1O. MÓDULO AULA 03
•
Bens Complementares – bens consumidos em conjunto q di = f (pc) coeteris paribus
Ex: pão e manteiga, carro e gasolina, sapato e meia etc pi
D0 D1
q di
-
O AUMENTO DO PREÇO DO BEM COMPLEMENTAR, PROVOCA UM DESLOCAMENTO DA CURVA DE DEMANDA DE i , PROVOCANDO REDUÇÃO NA QUANTIDADE DEMANDADA DE i NO PERÍODO.
-
Demanda e Renda do Consumidor q di = f (R) coeteris paribus
•
Bem Normal
Ex: Carne de primeira pi D0 -
D1 q di
O AUMENTO DA RENDA DO CONSUMIDOR DE UM BEM NORMAL PROVOCA UM DESLOCAMENTO NA CURVA DE DEMANDA DESSE BEM, AUMENTADO A QUANTIDADE DEMANDADA DESTE BEM NO PERÍODO.
Profa. Paula Silveira do Valle---------------------------------------------------------------------
4
GMKT, GFE, GCOMEX, GRH----------------------------------------------------------------2008 ECONOMIA E MERCADO - 1O. MÓDULO AULA 03
•
Bem Inferior
Ex: Carne de segunda pi D1
D0 q di
-
O AUMENTO NA RENDA DO CONSUMIDOR PROVOCA UM DESLOCAMENTO NA CURVA DE DEMANDA DE UM BEM INFERIOR, DIMINUINDO A QUANTIDADE DEMANDADA DESTE BEM NO PERÍODO.
•
Bem de Consumo Saciado
Ex: Açúcar, Sal, Arroz pi
-
D0 = D1 q di AUMENTOS NA RENDA DO CONSUMIDOR DE UM PRODUTO DE CONSUMO SACIADO NÃO PROVOCAM ALTERAÇÃO NA SUA CURVA DE DEMANDA.
-
Demanda e hábitos dos consumidores
-
Campanhas publicitárias bem feitas devem deslocar a curva de demanda provocando o efeito desejado.
Profa. Paula Silveira do Valle---------------------------------------------------------------------
5
GMKT, GFE, GCOMEX, GRH----------------------------------------------------------------2008 ECONOMIA E MERCADO - 1O. MÓDULO AULA 03
OFERTA - É a quantidade de determinado bem ou serviço que os produtores desejam vender em um determinado período de tempo, dado seu preço. VARIÁVEIS QUE AFETAM A OFERTA (SUPPLY) - pi = preço do bem no período
- πm = preço dos fatores e insumos de produção (mão-de-obra, matéria prima etc) - pn = preço de outros bens, substitutos na produção - O = objetivos e metas do empresário. q Si = f(pi, πm, pn, O) COMPORTAMENTO DA OFERTA Quantidade ofertada e preço do próprio bem (coeteris paribus) q Si = f(pi) coeteris paribus - Se o preço do bem aumenta, estimula as empresas a produzirem mais, com a idéia de aumentarem seus ganhos. pi
Si
q Si -
Oferta e preço dos Fatores de Produção
pi
S1 S0
q Si
Profa. Paula Silveira do Valle---------------------------------------------------------------------
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GMKT, GFE, GCOMEX, GRH----------------------------------------------------------------2008 ECONOMIA E MERCADO - 1O. MÓDULO AULA 03
-
O AUMENTO NO PREÇO DE UM FATOR DE PRODUÇÃO PROVOCA UM DESLOCAMENTO DA CURVA DE OFERTA, DIMINUINDO A QUANTIDADE OFERTADA DO BEM, POIS AUMENTA O CUSTO DE PRODUÇÃO.
-
Oferta e preço de bens substitutos na produção pi
S1 S0
q Si -
O AUMENTO DO PREÇO DE UM BEM SUBSTITUTO NA PRODUÇÃO PROVOCA UM DESLOCAMENTO DA CURVA DE OFERTA, DIMINUINDO A QUANTIDADE OFERTADA DO BEM, POIS AUMENTA O INTERESSE DO PRODUTOR EM ALOCAR RECURSOS NA PRODUÇÃO MAIS RENTÁVEL.
-
Oferta e objetivos do produtor
Os objetivos do produtor podem ser vários, deslocando a curva de oferta de forma a aumentar ou diminuir a quantidade ofertada, conforme seus objetivos e estratégias. O EQUILÍBRIO DE MERCADO pi
S E
p0
D q0
qi
Ocorre uma situação de equilíbrio, quando a quantidade que o consumidor deseja comprar é igual à quantidade que o produtor deseja vender a um determinado preço, não havendo excesso ou escassez de oferta ou demanda. É uma situação de coincidência de desejos.
Profa. Paula Silveira do Valle---------------------------------------------------------------------
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GMKT, GFE, GCOMEX, GRH----------------------------------------------------------------2008 ECONOMIA E MERCADO - 1O. MÓDULO AULA 03
LEI DA OFERTA E PROCURA – TENDÊNCIA AO EQUILÍBRIO
pi p’ p0 p’’
Excesso de oferta
S
E Excesso de Demanda
D
qs’’ qd’ q0 qs’ qd’’
qi
qd’< qs’ excesso de oferta – haverá acúmulo de estoques que obrigará a redução do preço qd’’ > qs’’ excesso de demanda – os consumidores estarão dispostos a pagar mais pelo bem o que tenderá a aumentar o preço As forças de mercado tenderão a movimentar o preço até que se chegue ao preço e à quantidade de equilíbrio. MUDANÇA NO EQUILÍBRIO EM FUNÇÃO DE DESLOCAMENTOS NA CURVA DE DEMANDA OU OFERTA Ex: 1- O mercado de um bem normal estava em equilíbrio até que se promoveu um aumento na renda real do consumidor. pi S p1 p0 D1 D0 qi q0q1qd Com o deslocamento da curva de demanda, por conta do aumento na renda do consumidor, verificamos em p0 a situação de excesso de demanda, pois a quantidade ofertada ao preço p0 é menor que a quantidade demandada (qd). Essa situação provoca uma pressão no preço que tende a aumentar até que se restabeleça o equilíbrio em p1.
Profa. Paula Silveira do Valle---------------------------------------------------------------------
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GMKT, GFE, GCOMEX, GRH----------------------------------------------------------------2008 ECONOMIA E MERCADO - 1O. MÓDULO AULA 03
2- Em uma determinada produção, por conta de efeitos sazonais, ocorre a redução do preço da matéria-prima. pi p0 p1
S0 S1 D q0q1 qs
qi
- O deslocamento da curva de oferta, com a queda nos custos da produção, verificamos em p0 a situação de excesso de oferta, pois a quantidade ofertada ao preço qs é maior que a quantidade demandada (q0). Essa situação provoca uma pressão no preço que tende a diminuir até que se restabeleça o equilíbrio em p1. ELASTICIDADE = SENSIBILIDADE O conceito de elasticidade deve ser entendido como o efeito provocado na quantidade demandada ou ofertada em decorrência de variações do preço. Quanto maior o efeito maior a elasticidade, se o efeito é pequeno diz-se que a demanda ou oferta é inelástica. Quanto mais próxima da horizontal a curva, mais elástica a demanda ou oferta. Quanto mais próxima da vertical a curva, mais inelástica a demanda ou oferta. Na demanda: Mercados fortemente competitivos tendem a ser mais elásticos e vice-versa. Bens essenciais tendem a ter demanda inelástica e quanto maior a importância relativa do bem no orçamento das famílias, mais elástica a demanda. Na oferta: Opções maiores de bens substitutos na produção tendem a tornar a oferta mais elástica e vice versa. Mercados mais competitivos a oferta tende a ser inelástica. DEMANDA ELÁSTICA P p’ p’’ q’ q’’ q
DEMANDA INELÁSTICA p p’ p’’ q’ q’’ q
Profa. Paula Silveira do Valle---------------------------------------------------------------------
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MICROECONOMIA Ramo da Ciência Econômica voltado ao estudo das unidades de consumo (indivíduos e/ou famílias), ao estudo das empresas, suas produções e custos e ao estudo dos preços dos diversos bens, serviços e fatores produtivos. Aplicabilidade: -
No campo do Comércio Internacional países comportam-se como indivíduos ávidos em maximizar suas satisfações; No mundo dos negócios auxilia a tomada de decisões administrativas calçadas no comportamento da procura, na estrutura dos custo empresariais, em métodos para fixação de preços etc. No campo da Política Econômica avaliando os possíveis resultados de medidas governamentais, prognosticando o resultado de decisões políticas, como no caso do lançamento de um tributo.
ECONOMIA X ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS O foco do estudo econômico é o mercado em que a empresa e os consumidores interagem, enquanto o administrador e o contador olham custos da produção da firma, o economista olha o mercado global onde a empresa opera. Coeteris Paribus = Tudo o mais constante A análise microeconômica é parcial, supõe que o mercado estudado não afeta ou é afetado pelos demais. Ou seja, isola as variáveis independentes do efeito de outras. Ex: olha para o efeito de uma variação do preço sobre a procura do bem, independente do efeito de outras variáveis como renda do consumidor ou preferência. A TEORIA MICROECONÔMICA -
Teoria da Demanda Teoria da Oferta Análise das Estruturas de Mercado Teoria do Equilíbrio Geral e do Bem-Estar Imperfeições de Mercado: Externalidades
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GMKT, GFE, GCOMEX, GRH----------------------------------------------------------------2008 ECONOMIA E MERCADO - 1O. MÓDULO AULA 03
DEMANDA = PROCURA - quantidade de determinado bem ou serviço que os consumidores desejam adquirir em um determinado período, dada sua renda e preços no mercado. Variáveis que afetam a DEMANDA: - riqueza (e sua distribuição) - renda (e sua distribuição) - preço dos outros bens - fatores climáticos e sazonais - propaganda - hábitos, gostos, preferências dos consumidores - expectativas sobre o futuro - facilidades de crédito (disponibilidade, tx de juros, prazos) - preço do próprio bem UTILIDADE MARGINAL DECRESCENTE: Quanto maior a quantidade consumida de um bem, menores serão os acréscimos de utilidade decorrentes do aumento do consumo (ocorre a saturação) •
pensar na margem
FUNÇÃO GERAL DA DEMANDA -
q di = f (pi, ps, pc, R, G)
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q di = quantidade demandada de i no período pi = preço de i no período ps = preço dos bens substitutos ou concorrentes no período pc = preço dos bens complementares R = renda do consumidor no período G = gostos e preferências do consumidor no período
COMPORTAMENTOS DA DEMANDA - Quantidade demandada e preço do próprio bem (coeteris paribus) q di = f (pi) coeteris paribus •
Efeito Substituição = a diminuição do preço do produto faz com que ele fique mais barato que a concorrência aumentando a quantidade demandada deste produto por substituição.
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pi 1,00 2,00 3,00
Efeito Renda = a queda no preço do produto permite ao consumidor compra mais do produto com a mesma renda, aumentando portanto o poder aquisitivo do consumidor. pi
d i
q 50 45 40
q di
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Demanda e preço de outros bens e serviços
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Bens Substitutos – o consumo de um bem substitui o consumo do outro (são bens concorrentes) q di = f (ps) coeteris paribus
Ex: Coca-Cola / Guaraná, carne de vaca/ carne de frango, Cerveja Antártica / Cerveja Brahma, Manteiga / Margarina etc pi
D0
D1 q di
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O AUMENTO DO PREÇO DO BEM SUBSTITUTO PROVOCA UM DESLOCAMENTO DA CURVA DE DEMANDA DE i, AUMENTANDO A QUANTIDADE DEMANDADA DE i NO PERÍODO.
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Bens Complementares – bens consumidos em conjunto q di = f (pc) coeteris paribus
Ex: pão e manteiga, carro e gasolina, sapato e meia etc pi
D0 D1
q di
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O AUMENTO DO PREÇO DO BEM COMPLEMENTAR, PROVOCA UM DESLOCAMENTO DA CURVA DE DEMANDA DE i , PROVOCANDO REDUÇÃO NA QUANTIDADE DEMANDADA DE i NO PERÍODO.
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Demanda e Renda do Consumidor q di = f (R) coeteris paribus
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Bem Normal
Ex: Carne de primeira pi D0 -
D1 q di
O AUMENTO DA RENDA DO CONSUMIDOR DE UM BEM NORMAL PROVOCA UM DESLOCAMENTO NA CURVA DE DEMANDA DESSE BEM, AUMENTADO A QUANTIDADE DEMANDADA DESTE BEM NO PERÍODO.
Profa. Paula Silveira do Valle---------------------------------------------------------------------
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GMKT, GFE, GCOMEX, GRH----------------------------------------------------------------2008 ECONOMIA E MERCADO - 1O. MÓDULO AULA 03
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Bem Inferior
Ex: Carne de segunda pi D1
D0 q di
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O AUMENTO NA RENDA DO CONSUMIDOR PROVOCA UM DESLOCAMENTO NA CURVA DE DEMANDA DE UM BEM INFERIOR, DIMINUINDO A QUANTIDADE DEMANDADA DESTE BEM NO PERÍODO.
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Bem de Consumo Saciado
Ex: Açúcar, Sal, Arroz pi
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D0 = D1 q di AUMENTOS NA RENDA DO CONSUMIDOR DE UM PRODUTO DE CONSUMO SACIADO NÃO PROVOCAM ALTERAÇÃO NA SUA CURVA DE DEMANDA.
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Demanda e hábitos dos consumidores
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Campanhas publicitárias bem feitas devem deslocar a curva de demanda provocando o efeito desejado.
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OFERTA - É a quantidade de determinado bem ou serviço que os produtores desejam vender em um determinado período de tempo, dado seu preço. VARIÁVEIS QUE AFETAM A OFERTA (SUPPLY) - pi = preço do bem no período
- πm = preço dos fatores e insumos de produção (mão-de-obra, matéria prima etc) - pn = preço de outros bens, substitutos na produção - O = objetivos e metas do empresário. q Si = f(pi, πm, pn, O) COMPORTAMENTO DA OFERTA Quantidade ofertada e preço do próprio bem (coeteris paribus) q Si = f(pi) coeteris paribus - Se o preço do bem aumenta, estimula as empresas a produzirem mais, com a idéia de aumentarem seus ganhos. pi
Si
q Si -
Oferta e preço dos Fatores de Produção
pi
S1 S0
q Si
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O AUMENTO NO PREÇO DE UM FATOR DE PRODUÇÃO PROVOCA UM DESLOCAMENTO DA CURVA DE OFERTA, DIMINUINDO A QUANTIDADE OFERTADA DO BEM, POIS AUMENTA O CUSTO DE PRODUÇÃO.
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Oferta e preço de bens substitutos na produção pi
S1 S0
q Si -
O AUMENTO DO PREÇO DE UM BEM SUBSTITUTO NA PRODUÇÃO PROVOCA UM DESLOCAMENTO DA CURVA DE OFERTA, DIMINUINDO A QUANTIDADE OFERTADA DO BEM, POIS AUMENTA O INTERESSE DO PRODUTOR EM ALOCAR RECURSOS NA PRODUÇÃO MAIS RENTÁVEL.
-
Oferta e objetivos do produtor
Os objetivos do produtor podem ser vários, deslocando a curva de oferta de forma a aumentar ou diminuir a quantidade ofertada, conforme seus objetivos e estratégias. O EQUILÍBRIO DE MERCADO pi
S E
p0
D q0
qi
Ocorre uma situação de equilíbrio, quando a quantidade que o consumidor deseja comprar é igual à quantidade que o produtor deseja vender a um determinado preço, não havendo excesso ou escassez de oferta ou demanda. É uma situação de coincidência de desejos.
Profa. Paula Silveira do Valle---------------------------------------------------------------------
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GMKT, GFE, GCOMEX, GRH----------------------------------------------------------------2008 ECONOMIA E MERCADO - 1O. MÓDULO AULA 03
LEI DA OFERTA E PROCURA – TENDÊNCIA AO EQUILÍBRIO
pi p’ p0 p’’
Excesso de oferta
S
E Excesso de Demanda
D
qs’’ qd’ q0 qs’ qd’’
qi
qd’< qs’ excesso de oferta – haverá acúmulo de estoques que obrigará a redução do preço qd’’ > qs’’ excesso de demanda – os consumidores estarão dispostos a pagar mais pelo bem o que tenderá a aumentar o preço As forças de mercado tenderão a movimentar o preço até que se chegue ao preço e à quantidade de equilíbrio. MUDANÇA NO EQUILÍBRIO EM FUNÇÃO DE DESLOCAMENTOS NA CURVA DE DEMANDA OU OFERTA Ex: 1- O mercado de um bem normal estava em equilíbrio até que se promoveu um aumento na renda real do consumidor. pi S p1 p0 D1 D0 qi q0q1qd Com o deslocamento da curva de demanda, por conta do aumento na renda do consumidor, verificamos em p0 a situação de excesso de demanda, pois a quantidade ofertada ao preço p0 é menor que a quantidade demandada (qd). Essa situação provoca uma pressão no preço que tende a aumentar até que se restabeleça o equilíbrio em p1.
Profa. Paula Silveira do Valle---------------------------------------------------------------------
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GMKT, GFE, GCOMEX, GRH----------------------------------------------------------------2008 ECONOMIA E MERCADO - 1O. MÓDULO AULA 03
2- Em uma determinada produção, por conta de efeitos sazonais, ocorre a redução do preço da matéria-prima. pi p0 p1
S0 S1 D q0q1 qs
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- O deslocamento da curva de oferta, com a queda nos custos da produção, verificamos em p0 a situação de excesso de oferta, pois a quantidade ofertada ao preço qs é maior que a quantidade demandada (q0). Essa situação provoca uma pressão no preço que tende a diminuir até que se restabeleça o equilíbrio em p1. ELASTICIDADE = SENSIBILIDADE O conceito de elasticidade deve ser entendido como o efeito provocado na quantidade demandada ou ofertada em decorrência de variações do preço. Quanto maior o efeito maior a elasticidade, se o efeito é pequeno diz-se que a demanda ou oferta é inelástica. Quanto mais próxima da horizontal a curva, mais elástica a demanda ou oferta. Quanto mais próxima da vertical a curva, mais inelástica a demanda ou oferta. Na demanda: Mercados fortemente competitivos tendem a ser mais elásticos e vice-versa. Bens essenciais tendem a ter demanda inelástica e quanto maior a importância relativa do bem no orçamento das famílias, mais elástica a demanda. Na oferta: Opções maiores de bens substitutos na produção tendem a tornar a oferta mais elástica e vice versa. Mercados mais competitivos a oferta tende a ser inelástica. DEMANDA ELÁSTICA P p’ p’’ q’ q’’ q
DEMANDA INELÁSTICA p p’ p’’ q’ q’’ q
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