6978376 Roteiro Plano De Midia

PLANO DE MÍDIA “PRODUTO TAL”

ÍNDICE

1. INTRODUÇÃO.....................................................................................................................3 1.1. História da empresa............................................................................................................................................3 1.2. Situação de mercado onde a empresa atua.........................................................................................................3 1.3. Produto...............................................................................................................................................................3 1.4. Pesquisas............................................................................................................................................................3

2. CONCORRENTES...............................................................................................................3 2.1. Concorrente A....................................................................................................................................................4

2.1.1. Produto....................................................................................................................4 2.1.2. Preço.......................................................................................................................4 2.1.3. Ponto de Venda.......................................................................................................4 2.1.4. Promoção................................................................................................................4 3. PÚBLICO ALVO..................................................................................................................4 4. OBJETIVO DE MÍDIA........................................................................................................5 4.1. Alcance...............................................................................................................................................................5 4.2. Freqüência..........................................................................................................................................................5 4.3. Continuidade......................................................................................................................................................5 4.4. Meios escolhidos................................................................................................................................................6

4.4.1. Meio básico.............................................................................................................6 4.4.2. Meio de apoio..........................................................................................................6 4.4.3. Meio(s) complementar(es)......................................................................................6 4.4.4. Ações de não mídia.................................................................................................6 4.5. Veículos e programação escolhida.....................................................................................................................6

4.5.1. Meio exemplo..........................................................................................................6 5. ORÇAMENTO......................................................................................................................7 6. CRONOGRAMA..................................................................................................................9 7. ANEXOS..............................................................................................................................12

2

1.

INTRODUÇÃO

1.1.

História da empresa

1.2.

Situação de mercado onde a empresa atua 

1.3.

1.4.

Descrição de como o produto/serviço está inserido neste contexto e suas particularidades no mercado.

Produto 

Histórico do produto



Sobre o produto – características, diferenciais, etc.



Posicionamento do produto / serviço / marca no mercado



Descreva como o produto/serviço é visto no mercado atualmente.

Pesquisas Existem pesquisas que possam ajudar no desenvolvimento desse plano, indicando

tendências, atitudes do público em relação ao produto, hábitos, influenciadores de compra, etc.

2.

CONCORRENTES Análise dos concorrentes, sob os aspectos: 

Produto



Preço (preço, política de descontos, etc.)



Ponto de Venda (distribuição, localização, onde se encontra o produto, etc.)



Promoção (quantitativa e qualitativa)

3

2.1.

Concorrente A Texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo, texto de

exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo. 2.1.1. Produto Texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo. 2.1.2. Preço Texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo. 2.1.3. Ponto de Venda Texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo. 2.1.4. Promoção Texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo.

3.

PÚBLICO ALVO Defina por que e para quem a campanha será direcionada (se necessário, dependendo

da campanha, de fina mais de um target). Detalhe características específicas deste target: 

Demográficos: Sexo, idade, grau de instrução, estado civil, grupo étnico, local de residência



Socioculturais: Grupos profissionais, artísticos, esportivos, tradições, folclores



Econômicos: Classe econômica a que pertence, renda discricionária, outros dados relativos à situação econômico-financeira



Religiosos: Religião, seitas, crenças;

4

4.



Psicológicos: Atitudes, opiniões, reações e motivações;



Hábitos de compra, uso, consumo, estilo de vida: Procedimentos usuais, diferenças de comportamento entre os diversos públicos.



Atitudinais: Referem-se à atitude ou postura das pessoas diante de determinadas situações, conceitos ou filosofias de vida

OBJETIVO DE MÍDIA Todo objetivo de mídia deve levar em conta três fatores: Alcance, Freqüência Média e

Continuidade. É mais ou menos assim: se a mídia tem o papel de “contar” sobre os produtos do anunciante para o público-alvo, o alcance é o nº de diferentes pessoas para quem se deve contar, a freqüência média é a quantidade de vezes que deve-se contar para cada pessoa, e a continuidade é por quanto tempo eu devo contar para o público-alvo. 4.1.

Alcance (Alto, Médio o Baixo) Texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo, texto

de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo. 4.2.

Freqüência (Alta, Média ou Baixa) Texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo, texto

de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo. 4.3.

Continuidade (Linear, Ondas, Concentrada) Texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo,

texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo, texto de exemplo.

5

4.4.

Meios escolhidos

4.4.1. Meio básico O meio básico 4.4.2. Meio de apoio O meio de apoio 4.4.3. Meio(s) complementar(es) O meio complementar 4.4.4. Ações de não mídia Texto 4.5.

Veículos e programação escolhida

4.5.1. Meio exemplo 

Veículo EXEMPLO (Top Mídia) -

10 placas de outdoor, com arte em traço, fundo chapado.

-

1 bi-semana por mês

-

bi-semana 41 (02/03 a 16/03); 45 (02/04 a 16/04) e 49 (02/05 a 16/05)

6

5.

ORÇAMENTO O orçamento pode ser apresentando de várias maneiras. Seguem dois exemplos: EXEMPLO 01 Para Agência Criação Produção TV Criação VT 30" Produção VT 30" TV Globo - Campo Grande TV Globo - Dourados e Três Lagoas TV SBT TV Record TV Bandeirantes Rádio Criação Spot 30" (2) Produção Spot 30" (2) (4 locuções distintas) Rádio 94 FM - Campo Grande Rádio FM Cidade - Campo Grande e Dourados Rádio FM PAN - Aquidauana Rádio Grande FM - Dourados Folhetos Criação Impressão - 73 mil, 22cm X 10cm, 4x4, couche brilho 115g Distribuição 73 mil folhetos + fixação de 970 cartazes, CGR, DD, TL, AQ, AC. Cartaz Criação Impressão - 970 unid, 45cm X 31cm, 4/0 cores, couche brilho 150g Abrigo de ônibus Criação Impressão 10 pontos de abrigo de ônibus Homem placa / Perna de pau Produção de placa de PVC adesivada, 44cm X 64cm Homem com placa Outdoor Criação (2 modelos) Impressão Veiculação de 24 pontos Camiseta 10 camisetas para produção do VT

Para Veículos Fevereiro Março

Abril

3.500,00 19.532,00 5.857,00 4.599,00 2.681,00 3.210,00

14.049,00 4.069,00 4.035,00 2.681,00 3.580,00

400,00 1.200,00 1.344,00 1.108,80 945,00

2.208,00 1.932,00 2.352,00 2.496,00

TOTAL 0,00 3.500,00 33.581,00 9.926,00 8.634,00 5.362,00 6.790,00 0,00 400,00 5.340,00 6.192,00 1.108,80 945,00 0,00

3.051,00

3.051,00

6.190,00

6.190,00

0,00 707,51

707,51

1.400,00

0,00 1.400,00 5.000,00

2.500,00

80,00

80,00

800,00

800,00

3.670,00

0,00 3.670,00 6.672,00

1.040,00

5.040,80 TOTAL

2.500,00

145,00 13.753,51 18.794,31

5.632,00

145,00 50.206,80

41.106,00 4.428,00 95.740,80

114.535,11

7

EXEMPLO 02 Para Agência

Para Veículos

Criação Produção Fevereiro Março

Abril

Campo Grande TV Morena 26.975,00 Rádio 94 FM, Campo Grande 0,00 2.992,00 Rádio 97 FM, Campo Grande 0,00 3.696,00 Distribuição de 15 mil folhetos, nas vias públicas, 480,00 Campo Grande (12 e 13/03) Distribuição de 15 mil folhetos, nas vias públicas, 480,00 Campo Grande (02 e 03/04) Taxa de distribuição da prefeitura - Campo Grande 150,00 150,00 Veiculação Abrigo de ônibus, Campo Grande (30 dias), 1.250,00 2.500,00 1.250,00 10 pontos Aquidauana Rádio Pan, Aquidauana 1.440,00 720,00 Distribuição de 2,5 mil folhetos, nas vias públicas, 450,00 Aquidauana (10 e 11/04) Veiculação de áudio carro de som Aquidauana 900,00 (6 dias / 6 horas dia) Dourados TV Sulamérica 7.852,50 Rádio FM Cidade, Dourados 252,00 1.988,00 Distribuição de 5 mil folhetos, nas vias públicas (01 e 02/03) 750,00 750,00 Distribuição de 5 mil folhetos, nas vias públicas (4, 5 e 7/04) 750,00 Veiculação de áudio carro de som Dourados (10 dias / 6 horas dia) 1.135,00 1.135,00 Três Lagoas TV Sulamérica 7.852,50 Rádio FM Cidade, Três Lagoas 1.650,00 Distribuição de 6 mil folhetos, nas vias públicas (29/03 e 19/04) 450,00 450,00 450,00 Veiculação de áudio carro de som Três Lagoas (10 dias / 6 horas dia) 1.500,00 1.500,00 Água Clara Rádio Amizade, Água Clara 36,00 144,00 Veiculação de áudio carro de som Água Clara (5 dias / 6 horas dia) 750,00 750,00 Produção VT 30" com reedição 4.600,00 Produção de 10 Abrigos de ônibus – formato 1,95 x 1,25 m 1.400,00 impressão policromia SPOT 30" com 5 trocas de miolo 690,00 Folhetos - 15cm X 21cm - 4/4 cores - Couche liso 115g (100 mil) 5.153,31 Produção de 4 fotos com a utilização de 2 modelos e 2 fundos 1.700,00 Criação Folhetos VT e Spot Ponto de ônibus TOTAL 5.040,00 6.123,00 62.305,00 5.150,00 TOTAL DA AGÊNCIA 18.583,31 TOTAL DE MÍDIA 73.578,00 TOTAL DA CAMPANHA

TOTAL

26.975,00 2.992,00 3.696,00 480,00 480,00 300,00 5.000,00

2.160,00 450,00 900,00

7.852,50 2.240,00 1.500,00 750,00 2.270,00 7.852,50 1.650,00 1.350,00 3.000,00 180,00 1.500,00

73.578,00

92.161,31

8

6.

CRONOGRAMA O cronograma pode ser apresentado de várias maneiras. Seguem dois exemplos: MARÇO

ABRIL

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 ... CAMPO GRANDE TV Morena

4 1 1

2 4 2 2

Rádio 94 FM

4 4

4 4 4 4 4

2

2 3 2 2 4 4 4 4 4

4 4 4 4 4

4 4 4 4 4

4 4 4

Rádio 97 FM

8 8

8 8 8 8 8

6 6 6 6 6

6 6 6 6 6

6 6 6 6 6

8 8 8

Panfletagem Abrigo de ônibus DOURADOS TV Sulamérica

3

1 4 3 4 1 1

1 4 3 3 2 2 1

Rádio Grande FM

6 6

8 8 8 8 8 8

6 6 6 6 6 6 6

6 6 6 6 6

6 6 6 6 6

Rádio FM Cidade

6 6

8 8 8 8 8 8

6 6 6 6 6 6 6

6 6 6 6 6

6 6 6 6 6

Panfletagem Faixas Carro de Som TRÊS LAGOAS TV Sulamérica

4 1 1

2 4 2 2

Rádio AM Caçula

6 6

6 6 6 6 6

2

2 3 2 2 6 6 6 6 6

6 6 6 6 6

6 6 6 6 6

Rádio FM Cidade

6 6

6 6 6 6 6

6 6 6 6 6

6 6 6 6 6

6 6 6 6 6

4 4 4 4 4

4 4 4 4 4

4 4 4 4 4

4 4 4 4 4

6 6 6 6 6

6 6 6 6 6

Panfletagem Faixas Carro de Som AQUIDAUANA Rádio FM Pan Panfletagem Faixas Carro de Som ÁGUA CLARA Rádio Amizade

6 6

4 4 4 4 4

4 4 4 4 4

Panfletagem Faixas Carro de Som

Ou assim, de maneira mais simples: MARÇO 1 a 10

11 a 20

ABRIL 21 a 31

1 a 10

11 a 20

21 a 31

CAMPO GRANDE TV Morena Rádio 94 FM Rádio 97 FM Panfletagem Abrigo de ônibus DOURADOS TV Sulamérica Rádio Grande FM Rádio FM Cidade Panfletagem Faixas Carro de Som TRÊS LAGOAS TV Sulamérica Rádio AM Caçula Rádio FM Cidade Panfletagem Faixas Carro de Som AQUIDAUANA Rádio FM Pan Panfletagem Faixas Carro de Som ÁGUA CLARA Rádio Amizade Panfletagem 1 0

Faixas Carro de Som

1 1

7.

ANEXOS Mapas de mídia, pesquisa, etc.