4megatendencia_social.pdf

04/05/2017

¿Qué son las megatendencias? Análisis de Oportunidades

Megatendencia es una dirección que toman simultáneamente varios aspectos de la sociedad (tecnología, sistemas de producción, nuevos productos, preferencias de consumo, comportamientos, etc.), cuyo impacto es perceptible a un segmento importante de la sociedad por un largo tiempo. De hecho, muchas megatendencias se convierten en parte de la cotidianidad.

De Negocios Megatendencias

Ángel Ugarte Concha

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Megatendencias sociales ¿Qué son las megatendencias?

1

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Genera

La importancia de la identificación y análisis de las megatendencias radica no sólo en la previsión de los acontecimientos que pueden transformar la vida social y los mercados, sino en el potencial de utilizarlos, de modificarlos, o en su caso atenuarlos y de actuar en consecuencia.

Demandan

Comportamientos Sociales

Algunas megatendencias sociales actuales

Temas de Investigación

4a Megatendencia social

4b Tecnologías existentes

Tecnologías emergentes

Impulsa y consolida

El análisis de megatendencias ofrece información que permite detectar oportunidades de negocio de acuerdo al: • Potencial de desarrollo de clusters regionales existentes o futuros • Utilización de la red existente o potencial de conocimiento • Búsqueda de productos nuevos de alto valor agregado con gran potencial

Originan Generan

Oportunidades de negocios

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Megatendencias sociales

Productos y servicios

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Las megatendencias sociales se asocian al concepto de market pull y significa que la oportunidad de negocio se origina como respuesta a una demanda de la sociedad y que se traduce en productos y servicios.

1.Consumidor ecológico 2.Educación personalizada, vitalicia y universal 3.El mundo: un gran centro comercial 4.Gestión de bienes y gobernanza global 5.Mercadotecnia personalizada 6.Nueva estructura demográfica y familiar 7.Salud tecnológica 8. Virtualidad cotidiana

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Consumidor ecológico El consumidor ecológico El consumidor ecológico es un comprador consciente y sensible de las repercusiones que sus hábitos de consumo imponen sobre el desarrollo sostenible de la región en donde vive.

Consumidores con estilos de vida saludables que prefieren productos menos contaminantes, orgánicos y comportamientos respetuosos del medio ambiente.

Detonadores: conciencia verde (impacto de los contaminantes en la salud personal y social, calentamiento global, agotamiento de los recursos no renovables) ¿Qué está generando? • Mayor demanda en el consumo de alimentos “naturales” u “orgánicos” • Aumento en el uso de energías alternativas • Producción de bienes y servicios más ecológicos • Cambios en las formas y estilos de vida

de la presentación

Áreas de impacto • • • •

Agricultura y alimentos Generación y aprovechamiento de energía Manufactura Industria automotriz

Ejemplo de oportunidades • • • • • • • • • •

Frutas, verduras y hortalizas orgánicas Turismo ecológico Prendas de vestir orgánicas Ciudades con diseño ecológico Celdas solares Biocombustibles Vehículos híbridos Casas y edificios con diseño para el ahorro de energía Insecticidas naturales Alimentos hidropónicos para bebés

Educación Personal, Vitalicia y Universal Esta megatendencia se entiende como la evolución hacia una educación para la vida, en el ámbito productivo, sin fronteras de tiempo ni espacio.

Características  Educación acorde a las etapas evolutivas del ser humano.  Mayor calidad.

Tema de la presentación

 Pertinente a las necesidades de la sociedad.  Más equitativa.  Mayor flexibilidad en su acceso; independiente del tiempo y del espacio.

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Educación personalizada, vitalicia y universal

Definición

Educación más equitativa, de mayor flexibilidad en su acceso, independiente del tiempo y el espacio, basada en el desarrollo de capacidades para la adaptación.

Posibilidad de comprar y vender productos y servicios a nivel mundial en forma rápida y segura; soportados por los avances de las tecnologías de la información y las telecomunicaciones.

Detonadores: Tecnologías de la información y las comunicaciones, el cambio en la pirámide poblacional, cambios en la demanda del mercado laboral y la virtualización ¿Qué está generando? • • • • •

Educación a distancia Flexibilidad en los proceso de trabajo Digitalización de la información Nuevos modelos y nuevas situaciones de enseñanza-aprendizaje Facilitación de acceso al conocimiento

Tema de la presentación

Áreas de impacto

• Educación • Telecomunicaciones • Capacitación de recursos humanos • Computación

Tiendas Virtuales

Ejemplo de oportunidades

• Juguetes y videojuegos educativos • Material didáctico-interactivo para personas con capacidades diferentes • Certificaciones y diplomados en áreas especificas • Servicios de traducción de materiales didácticos y de evaluación a diferentes idiomas y lenguas indígenas • Cursos y capacitación a distancia • Desarrollo de material didáctico-multimedia

Ejemplos Mapa del Sitio

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c. Clarke, 1917-2008

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Telecomunicaciones Electrónica y computación Comercio global Informática

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• Movimiento hacia el comercio global libre • Estandarización de productos • Comercio en línea (dinero electrónico) • La estandarización de idioma y monedas

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¿Qué está generando?

Áreas de impacto Most WishedForin Electronics

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Detonadores: el Internet, la apertura de los mercados, los medios de comunicación, facilidades de crédito al consumidor y la globalización cultural.

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Tecnologías de telecomunicaciones e inalámbricas que permitirán enlazar aparatos personales con medios electrónicos de compra/venta de productos y servicios.

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Ejemplo de oportunidades

• Sensores de proximidad para pagos electrónicos sin contacto • Traductores automáticos • Sistemas de pago no convencional (mensajes desde celular, códigos BIDI) • Dispositivos para transmisión de datos (compras) • Sistemas globales de manejo de inventarios • Tiendas virtuales

Gestión Sustentable de bienes y gobernanza global

Gestión sustentable de bienes y gobernanza global

Antecedentes

Confluencia de elementos culturales, tecnológicos, políticos, económicos y geográficos y demográficos de carácter global en la concepción, generación y consumo de bienes y servicios. Detonadores: aumento en tratados de libre comercio, crecimiento exponencial de las Tecnologías de la información y las comunicaciones, políticas públicas con un enfoque en la educación ¿Qué está generando? • Nuevos procesos y nuevos actores como participantes en la distribución internacional de los recursos • Conformación de Estados trasnacionales • Aumento en la cooperación multilateral • Aumento de las empresas que hacen tercerización (outsolders)

Áreas de impacto • • • • •

Telecomunicaciones Electrónica y computación Comercio y logística Gobierno Economía

Tema de la presentación

Debido a que los consumidores ahora acceden a los mercados globales y están más informados gracias a la expansión de las Tecnologías de Información y Comunicación (TIC) y el Internet, las empresas buscan migrar sus estrategias de mercadotecnia a estas nuevas herramientas de comunicación y dirigir su publicidad a los grupos con mayor potencial de consumo, por lo que la mercadotecnia se especializa y divide a los consumidores por segmentos.

Ejemplo de oportunidades • • • • •

Oficinas virtuales Etiquetas electrónicas para marcar productos Sistemas de seguridad para transacciones virtuales Portales de gobierno electrónico Sistemas de sincronización de información satelital

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Ejemplos

Website centro del Universo.

Ejemplos comerciales son sitios para personalizar productos personales de manera masiva como: zapatos, ropa, automóviles, computadoras, entre muchos otros.

https://www.youtube.com/watch?v=7bXJ_obaiYQ

Mercadotecnia personalizada La Nueva Estructura Demográfica y Familiar

Mercadotecnia dirigida a una persona en particular o grupos de personas tomando en cuenta género, edad, educación, grupo étnico, nivel cultural o intereses, utilizando publicidad personalizada para la venta en línea. Detonadores: desarrollo del Internet, la evolución de la inteligencia artificial, la mejora en los servicios de logística y la creación de nuevas formas de pago. ¿Qué está generando? • Creación de nuevos segmentos de mercado • Demanda de productos con características especificas de acuerdo a necesidades individuales • Cambio en las tecnologías de producción masiva a tecnologías de producción ligera

Áreas de impacto • • • • •

Telecomunicaciones Comercio Industria Mercadotecnia Inteligencia de negocios

Tema de la presentación

La migración producirá familias distribuidas en varios países bajo la influencia de diferentes culturas. Las ciudades tienden a concentrar cada vez mayor población, especialmente en los países en vías de desarrollo. La disminución del índice de natalidad y el incremento en la esperanza de vida producirán una nueva distribución de la población en términos de edades.

Ejemplo de oportunidades • • • • • •

Tiendas virtuales Teléfonos móviles con dispositivos de comunicación satelital Sistemas de reconocimiento de patrones de compra Desarrollo de sistemas de entrega Producción de experiencias multimedia Equipos móviles para la transmisión y manejo de imágenes de texto y voz.

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Nueva estructura demográfica y familiar Cambio en la estructura demográfica de los países (pirámides poblacionales) y en el comportamiento de las familias (roles familiares, miembros que habitan en varios países, matrimonios de diferentes culturas, etc.) Detonadores: el nuevo rol de la mujer, el incremento de la migración, el aumento en la esperanza de vida, las nuevas formas y estilos de vida. ¿Qué está generando? • • • • •

Salud Tecnológica

Nuevas demandas por grupo de edad Nuevos comportamientos familiares Mayor demanda para los profesionales de la salud Nuevos esquemas de apoyo familiar Nuevos patrones de gasto

Áreas de impacto • Salud • Nutrición • Vivienda • Educación

Ejemplo de oportunidades • • • • • • •

Tratamientos médicos y estéticos contra la vejez Dispositivos médicos implantables Alimentos funcionales Tratamientos de fertilidad Sistemas para vida apoyada (assisted living) Sistemas de ahorro para el retiro Construcción de hogares para necesidades especiales (adultos mayores, yuppies, etc.) • Ludotecas

Salud tecnológica El cuidado de la salud utilizará el desarrollo de nuevas tecnologías para resolver problemas que permitirán incrementar el cuidado de la salud y alargar la edad promedio de vida con mejores condiciones de salud. Detonadores: innovaciones tecnológicas, desarrollo de nuevos fármacos, el aumento generalizado por el cuidado de la salud ¿Qué está generando?

• El surgimiento de e-Salud (prevención, diagnóstico, tratamiento con sistemas electrónicos) • Reducción de costos y la soluciones llegan a lugares más remotos (telemedicina) • Cambios en las pirámides poblacionales • Debate sobre la clonación y generación de tejidos humanos

Áreas de impacto

• Biotecnología • Inteligencia artificial • Nanomedicina • Electrónica y computación

Tema de la presentación

La virtualidad cotidiana gira alrededor del uso de tecnologías de información y comunicaciones en la realización de actividades o transacciones de la vida cotidiana de manera remota y en horarios no comunes en beneficio de usuarios en niveles individual y colectivo. Como megatendencia, la virtualidad está apenas en su etapa de crecimiento teniendo como mayores promotores la creación del internet y el uso masivo de los teléfonos celulares.

Ejemplo de oportunidades

• Medicamentos personalizados • Dispositivos de auto-diagnóstico y auto-monitoreo de enfermedades crónicas • Cirugías teledirigidas • Telemedicina • Regeneración de órganos y tejidos • Órganos artificiales • Prótesis e implantes biocompatibles

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El futuro de la virtualidad va a depender de las innovaciones tecnológicas que abran nuevas oportunidades para la comunicación entre las personas y la creación de formas distintas de socialización.

La tecnología ha cambiado el mundo ¡¡¡El mundo ha cambiado...

Entretenimiento Musical

…y nosotros con él!!!

Para entender cómo cambia el mundo

Entretenimiento Musical

Entretenimiento Musical

Entretenimiento Musical

Para entender cómo cambia el mundo

Para entender cómo cambia el mundo

Para entender cómo cambia el mundo

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MAE-TEC

La tecnología ha cambiado el mundo ¡¡¡UN CONCIERTO!!! Antes: bailar, cantar...

Hoy: hacemos vídeos, likes, tuiteamos, compartimos...

Entretenimiento Musical

Para entender cómo cambia el mundo

La tecnología ha cambiado el mundo 2005

2016

EL VATICANO

Fuente de imagen: Luca Bruno y Michael Sohn

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El impacto ya es visible…

Fundamentos de Negocio Electrónico: Contenidos 2013-2014

La tecnología ha cambiado el mundo ¿Cómo será 2019? Según Microsoft [vídeo oficial]

Fuente de vídeo: How 2019 will look like. Microsoft. YouTube.

https://www.youtube.com/watch?v=ozLaklIFWUI

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La tecnología ha cambiado el mundo

Las nuevas reglas del juego La transparencia es la nueva clave

Las nuevas reglas del juego

Fuente de imagen: The New Yorker

Fuente de imagen: http://visual.ly/internet-real-time

https://www.webpagefx.com/internet-real-time/

Virtualidad cotidiana Las nuevas reglas del juego “Six Degrees: The Science of a Connected Age” es una teoría del sociólogo Duncan Watts.

La evolución de la tecnología La joven revolución visible. Encuesta a Niños de 6 a 12 años en EE.UU (Enero 2012). ¿Qué les gustaría comprar en los próximos 6 meses?

Los círculos familiares, sociales, el trabajo, la educación, el arte, la cultura, el entretenimiento y los ejercicios políticos se realizan por medios virtuales. Detonadores: la aparición del Internet, la globalización, la estandarización de patrones de vida y el desarrollo de las tecnologías de información y comunicaciones ¿Qué está generando? • Aparición de nuevas comunidades virtuales (Facebook, etc.) • La conformación de empresas globales • Nuevas formas de comunicación • Educación a distancia

Áreas de impacto • • • • •

Asegura que es posible acceder a cualquier persona del planeta en tan sólo seis “saltos”.

Telecomunicaciones Comercio Medicina Educación Gobierno

Ejemplo de oportunidades • • • • • • • • •

Servicios de Internet de banda de ancha ubicua Telemedicina Servicios de digitalización de documentos, imágenes y música Cursos, carreras y maestrías en línea Servicios para comunidades virtuales Servicios de control informático (filtros, firewalls, antivirus, etc.) Películas en tercera dimensión Dispositivos de navegación Videojuegos

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