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1.8 PLANEACIÓN Dentro de plan de medios es necesario llevar una programación para enviar la mayor cantidad de mensajes al menor costo. Se realizará tomando en cuenta a la competencia, los costos, los mensajes a emitir y la naturaleza del producto.

1.8.1 FLOW CHART Software en internet para generar diagramas de flujo. Puedes elegir entre las plantillas disponibles propias o en blanco. Cuenta con chat integrado y modalidades de acceso (de lectura o completa). En cada documento se pueden crear diferentes páginas sobre ellas añadir notas. Flow chart es una aplicación de acceso sólo por invitación.

1.9 SELECCIÓN DE MEDIOS Estrategia que tiene como fin analizar y evaluar los valores cualicuantitavos de los medios en función de las necesidades de comunicación. Se deberá tomar en cuenta qué se debe comunicar y cómo comunicarlo. La estrategia evalúa los medios y busca llevar a un sector definido de potenciales compradores el mensaje

Valores cuantitativos Grupo objetivo     

Número de personas expuestas por ocasional medio Porcentaje del total de audiencia del medio Rating y PBR's del medio programa o plan para este medio Cobertura geográfica Posibilidad de segmentación geográfica

Costo     

Costo por mil Descuentos, bonificaciones Relación costo-coberturas-frecuencia Certificación IVC para gráficas y para tv, radio y cine, por empresas de medición reconocidas.

Valores cualitativos.  Flexibilidad en ubicación, horario y tiempo de programación.  Color, sonido y movimiento  Calidad de audiencia

Altos y bajos consumidores de medios Permite un acercamiento al comportamiento de las personas en relación a los medios. Es más fácil alcanzar a un consumidor alto de medios que aquellos que le dedican poco tiempo a los medios.

Análisis cuali- cuantitativo Estos valores y su relación con los costos son la base del evaluación los medios.

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Necesidades geográficas Estacionalidad Competencia Ciclos de vida Hábitos de compra Medios qué sirven mejor en función de los hábitos de compra.

Objetivos y estrategias  Objetivo: aquello que se desea obtener, debe de ser mensurable.  Cobertura: alcanzar el 80% del universo objetivo con una tasa de repetición de 4,86 frecuencia media en el lapso de 4 meses  Frecuencia: persuadir al 50% del universo objetivo con una tasa de repetición de 7,5 frecuencia media en el lapso de 4 meses  Estrategia: es la acción que se llevará a cabo para lograr el objetivo establecido.

Planificación de medios Es el análisis y evaluación específica de los medios comprendidos en la estrategia tomando en cuenta canales, segmentos, horarios y avisos.

Elementos cuantitativos Algunos de los elementos son:  Penetración: cantidad de personas u hogares alcanzado directamente por un medio sobre el total de hogares que poseen televisor  Encendido: porcentaje de hogares que está viendo televisión en un momento específico, este cambia según las estaciones del año, provincia, ciudad, segmento de horas, etcétera.

Característica y forma de compra de medios Vía pública Medio visual que tiene la intención de reforzar una marca. Algunas ventajas son su bajo costo y gran cobertura. Algunas desventajas son la limitación, su poca imagen, palabras y contaminación visual. Carteles espectaculares Se compran por unidad y su contrato es de 24 meses. Su costo es según la ubicación la medida y su iluminación.

Diarios Se caracteriza por su valor de noticia, de carácter gráfico. El diario permite posibilidades lugares donde publicar y posee una rápida respuesta por parte del receptor. La forma de compra es columnas por módulos. Algunas desventajas son la competencia como la televisión. Revistas Son de carácter gráfico. Algunas ventajas son que segmentan, se dirigen a distintos públicos, permiten avisos por el color, mayor permanencia y buena impresión. Algunas desventajas su coste es muy alto y la competencia amplia. Tipos de lectores:  Primarios: compran el medio  Secundarios: pertenecientes al mismo hogar y leen el medio  Terciarios: tienen acceso en lugares fuera del hogar como consultorios Televisión abierta Se caracteriza por brindar información y entretenimiento, además posee color, sonido y permanencia. Algunas desventajas es que tiene mayor frecuencia, su costo y el uso de zapping, necesita complementación. El rating es importante con respecto a la planificación Cable (Tv paga) La participación de la tv por cable en el encendido es del 25%. El porcentaje está segmentado en relación al tipo de señal. Entre sus géneros más importante son el cine, las series y el deporte Cine La mejor forma de participar en el es a través de un auspicio y/o promoción. La ventaja es la pantalla gigante, el contrato por circuito y se llega con mayor calidad.

Radio Logra una mayor segmentación. Es un medio móvil que va con los escuchas y brinda proximidad en las ventas. Su costo es bajo y el mensaje se inmediato con rápida reacción en el oyente. Algunas desventajas es que posee una mayor repetición con bajo alcance, es decir es un medio pobre y necesita complementación.